브랜드 추동 복장 은 어떻게 ‘ 비싸다 ’ 자 가 될 수 있겠는가

시민

진 여사는 어쩔 수 없이 춥다.

11일, 많은 의류 브랜드와 쇼핑 매장에 비교적 강력한 세일, 진 여사는 쇼핑을 초대하고, 두 사람의 목적은 간단명료하다: 짧은 코트와 얇은 코트 한 벌.

중황성에서 한 바퀴 돌며 두 사람은 각각 목표를 달았고, 의복 조끼에 표시된 가격은 이들의 마음을 반쯤 식혔다.

"표가 298원짜리 짧은 코트는"600에서 100을 뺀다 "고 해도 1998원, 작년에 비슷한 스타일은 1400위안을 넘지 않는다"고 말했다.

"저도 일리가 없다고 생각해요. 얇은 면복 외투는 국내 일선 브랜드라고 해도 1800여 위안을 정가합니다. 이 브랜드는 계속 샀어요. 지금 물가가 오르고 있다는 걸 알고도 이렇게 오르지 않았어요.

의류 가격이 너무 높은 소비자들이 적지 않다는 것을 기자에게 감탄했다.

시민장 씨는 81로의 보행가에서 국내 고지명도 브랜드의 양모 코트, 표가 3980원이라고 말했다. "이것은 내가 한 달 수입인데, 작년에 비슷한 디자인이 3000원밖에 안 나왔는데, 정말 과장이 올랐다.

"가을 겨울에 입는 털을 사고 싶지만 가격표는 대부분 1,000원 이상이다.

작년에 한 마리를 샀는데, 가격은 800여 위안이 되었는데, 나는 모두 5퍼센트 할인할 때까지 기다렸을 때 비로소 손을 떼지 못했다.

이 여사는 “이렇게 많이 올라서 5퍼센트 할인 안 하는 것은 내가 나서지 않겠다고 불평했다 ”고 불평했다.

올 시즌 의상 가격은 ‘이해가 올랐고, 소비자들의 예민한 발견도 기자들의 조사에서도 얻어졌다.

도대체 어떤 원인으로 브랜드 성복 가격을 폭등시키는가?

인터뷰에서 판매상들은 거의 한 입에 붙었다. 원자재, 용공 비용이 인상되어 물품 가격이 비싸서 가격을 인상할 수밖에 없었다.

이에 따라 기자가 수사를 깊게 한 뒤 원가 증가가 가격 인상 원인의 전부를 구성할 수 없다는 것을 발견했다.

한 업계 인사들은 최근 2,3년간 의류 기업의 용품 원가, 원자재 원가 가 30% 가량 상승한 것으로 분석했으나, 그는 복장 출고 가격이 가장 많은 30% 를 차지하고 있다고 분석했다.

‘ 가격의 1 /3은 공장에 속하지만, 이 1 /3, 제조업자도 50% 가량 이윤을 실현할 수 있다는 뜻이다. 즉, 옷 한 벌, 가격의 1 /5 ∼ 1 /6은 원가이다.

브랜드 대리상 단계에 들어선 이후 가격은 대폭 폭상승하고 있으며, 또 1 /3은 도매상나 대리상, 판매 단말기 1 /3 에 속한다.

브랜드 대리상과 판매상의 가격 인상 동기에 이르기까지 그는 경성 원가가 일면이라고 생각하지만 판매상들은 스스로 몸값을 올리고 자기만만한 심리적 요인을 숭배하지 않는다.

최근 몇 년 동안 국내 의류 브랜드가 고단노선을 다투며 의상의 품질이 어떻든 가격을 올려 올리고, 가격이 높아졌다고 생각하니, 순위가 자연히 높아졌다.

물론 쇼핑몰과 소비자가 직접 간접적인 영향과는 상관없다.

이제 더 많은 입장료와 할인을 받기 위해 더 높은 이윤을 실현하기 위해 백화점은 정가 높은 고급 브랜드를 선호한다.

소비자들은 비싼 것만 사는데, 그렇지 않으면 살 수록 비싼 것을 뺏어 산다."

각종 요소의 추진 하에 가격은 이미 오르지 않는 사실이고, 이 업계는 각 브랜드의 가격 인상은 이익보다 크다고 생각한다.

브랜드 의상은 생활 필수품이 아니라 이런 브랜드가 소비자를 겨냥한 것은 예외 없이 중산층이고, 이 일부는 물가 상승에 민감한 것이다.

가격 인상의 결과는 마케팅의 난이도를 높일 것이다.

한편 브랜드는 인플레를 따라 가격을 안정시키거나 브랜드의 등급을 높이거나, 동시에 인플레이션으로 인하여 소비 하락으로 인하여 판매량을 늘려야 한다.

이것은 반드시 한 쌍의 갈등이 될 것이다.

만약 그가 말한 대로, 고가의 브랜드점과 상점, 기자들이 보고, 가게를 구경하는 소비자들은 뻔하다. 비록 카운터 판매원들이 판매를 원하지 않지만, 어쩔 수 없는 표정과'더 열심히'이라는 고백을 하고 가격의 동등한 것은 결코 쉬운 일이 아니다.

새로운 가격 상승에 직면하여 불평불만의 몇 마디 불평을 제외하고는 절대 대부분의 소비자들이 냉정하게 행동했다.

"가격이 높으면 몇 벌을 덜 사야지, 따뜻하게 입으면 예쁘고, 꼭 유명 브랜드를 사야 하는 것은 아니다.

더군다나 인터넷으로 구매할 수 있는데, 가격은 실체점보다 훨씬 낮아졌다.

기자가 인터뷰에서 가장 많이 들었다는 주장이다.

한 소비자는 그녀가 이미 몇 년 동안 브랜드 실체점에서 옷을 사지 않았다고 털어놓았다.

"쇼핑을 할 때마다 마음에 들면 스타일과 사이즈를 적어 두겠습니다. 인터넷에서 찾아보면 많지만, 돈도 많이 아껴서 뭘 그리 좋아하지 않겠습니까?"

실체점 에서 쇼핑 을 하 고, 쇼핑몰 에서 살 수 없 는 예쁜 옷 유혹 을 거부 하지 않 았 고, 과잉 원가 를 하는 소비자 들 은 물론 한 시도 할 만하다. 하지만 기자는 항상 장심 을 높여 신용 좋은 인터넷 상점 을 선택해 소비 했 다.