숨겨 진 보물 강남 천의 가 트 렌 드 를 이끌다

중국 영향력 있 는 디자이너 브랜드 패션 그룹강남 천의("자 연 스 럽 게 자신 을 만들어 Just Naturally 자연 Be'유 어 셀 프' 는 그룹 통합 브랜드 콘 셉 트) 가 2021 회계 연도 실적 을 8 월 31 일 발표 했다.그룹 은 강력 한 재무 표현 으로 중국 패션 산업 에서 선 두 를 유지 하고 있다.수입 은 동기 대비 33.1% 증가 하여 인민폐 41.3 억 위안 에 달 했 고 순이익 은 86.7% 대폭 증가 하여 인민폐 6.5 억 위안 에 가깝다.

강남 부 의 는 코로나 도전 에서 눈 에 띄 게 회복 하 며 실적 의 큰 폭 성장 을 유지 하면 서 코로나 이전 수준 을 넘 어 섰 다.그룹의 3 대 주요 업무 전략 은 브랜드 가 순식간에 변화 하 는 시장 에서 의 독특한 포 지 셔 닝 을 강화 하 는 동시에 지속 적 인 성공 도 보장 했다.

　　'디자인 력' 과 '브랜드 력' 의 쌍 핵 구동

1994 년 에 브랜드 가 설립 된 이래 강남 포 의 는 여러 브랜드 의 디자인 그룹 으로 발전 되 었 고 '자 연 스 럽 게 자신의 Just Naturally Be' 를 유지 했다.Yourself '의 핵심 이념.현재 강남 포 의 는 8 개 브랜드 를 보유 하고 있 으 며, 서로 다른 패션 취향 의 고객 에 게 다양한 브랜드 스타일 의 제품 을 제공 하고 있다.그 브랜드 행렬 은 세 가지 유형 을 포함한다. 성숙 한 브랜드 JNBY;세 개의 성장 브랜드 CROQUIS (스케치), jnbyby JNBY 및 LESS;그리고 신 흥 브랜드 POMME DE.TERRE (봉 마), JNBYHOME, APN 73 등.업계 조사 에 따 르 면 메 인 브랜드 인 JNBY 는 중국 에서 인성 이 높 고 인기 가 많은 여성복 디자이너 브랜드 로 여 겨 져 높 은 브랜드 지명 도 를 누리 고 있다.

강남 포 의 는 재능 이 넘 치 는 강력 한 디자이너 팀 을 가지 고 전망 적 인 디자인 을 계속 모색 하 며 지속 가능 한 패션 이념 을 제창 하고 친 환경 재 디자인 개념 을 포옹한다.2021 회계 연도 에 회 사 는 고객 에 게 독특 하고 편안 한 강남 천의 식 쇼핑 체험 을 제공 하기 위해 오프라인 매장 의 이미 지 를 새롭게 설계 했다.

이 밖 에 강남 포 의 는 일련의 창의 적 인 브랜드 홍보 활동 도 내 놓 았 다.그 중에서 스타 모델, IP 브랜드 연명, 여러 예술가 와 의 합작 디자인, 예술 전시회 와 DIY 공 방 을 포함한다.이 전략 은 강남 포의 산하 각 브랜드 의 인지도 와 인지 도 를 향상 시 켰 을 뿐만 아니 라 예술 감과 고급 생활 품질 이념 에 대한 조성 으로 브랜드 특색 을 돋 보이 고 강남 포의 가 디자인 역량 과 브랜드 명성 을 활용 하 는 능력 을 보 여 주 었 다.

　다 브랜드 전략 이 지속 가능 한 성장 을 실현 하 다.

강남 포 의 는 다 브랜드 의 장점 으로 상대 적 으로 작고 세분 화 된 시장 에서 선 두 를 유지 하고 있다.현재 성숙 브랜드 인 강남 포의 가 대부분의 회사 수입 에 기여 하고 있다.성장 과 신 흥 브랜드 의 총수입 이 회사 총수입 에서 차지 하 는 점유 율 이 해마다 꾸준히 증가 하고 있다.지난 회계 연도 에 성장 과 신 흥 브랜드 의 수입 비중 은 41.5% 에서44.3%。강남 천의 다 브랜드 행렬 은 전체 수입 의 증 가 를 지속 적 으로 추진 하 는 동시에 지속 가능 한 장기 업무 발전 을 확보 했다.

회사 의 전 세계 소매 네트워크 는 다 브랜드 전략의 규모 화 운영 을 지원 하 는 데 또 다른 중요 한 역할 을 발휘 하고 있다.2021 년 6 월 30 일 까지 국내 소매 네트워크 는 중국 대륙 400 여 개 도 시 를 덮 었 다.1 · 2 선 도시 의 소매 액 은 2021 회계 연도 전체 매출 의 절반 이상 을 차지한다.국제 소매 네트워크 의 경우 강남 포의 가 11 개국 에서 독립 매장 을 운영 하고 해외 독립 사 이 트 를 개설 해 브랜드 의 국제 적 영향력 을 높이 고 있다.

업무 가 발전 함 에 따라 강남 포 의 는 스마트 반 공급 망 시스템 을 실시 하여 재고 효율 과 경영 현금 흐름 을 높 였 다.데이터 로 구동 되 는 시스템 은 소매 액 을 4 억 위안 가까이 증가 시 켰 고 회사 의 지속 가능 한 발전 을 계속 지원 할 것 이다.

　　전 지역 의 소매 구조 로 '팬 경제' 를 깊이 연구 하 다.

회원 과 팬 들 은 강남 천의 '팬 경제' 전역 소매 전략 에 중요 하 다.회 사 는 판매, 회원 과 제품 데 이 터 를 통 해 오프라인 매장, 제3자 전자상거래 채널 과 각 소 셜 플랫폼 을 통합 시 켜 다 원 화 된 전역 소매 구 조 를 형성 했다.이 는 팬 들 의 다양한 채널 을 뛰 어 넘 는 쇼핑 체험 을 실시 간 으로 향상 시 키 는 데 도 도움 이 된다.

강남 부 의 는 2021 회계 연도 까지 490 만 개가 넘 는 회원 계 좌 를 보유 해 디지털 회원 전략의 업계 1 위 에 올 랐 다.또 강남 포의 회원 들 은 2021 회계 연도 소매 총액 의 70% 이상 을 차지 하 는 높 은 브랜드 충성 도 를 보 였 다.그 중에서 연간 소비 액 이 인민폐 5, 000 위안 을 넘 는 회원 은 오프라인 소매 액 의 4 할 이상 을 기여 했다.

개척 적디자이너 브랜드그룹, 강남 포 의 는 ESG (환 경 · 사 회 · 거 버 넌 스) 의 실천 도 적극적으로 이 끌 고 있다.회 사 는 2021 회계 연도 에 ESG 관리 틀 을 확립 하고 2025 년 에 ESG 약속 을 지 키 기 를 기대한다.또 지속 가능 한 디자인 의 핵심 이념 에 맞 게 지속 가능 한 원자재 구 매 량 을 2023 년 까지 30% 로 늘 릴 계획 이다.

미래 를 내다 보면강남 천의국제 화 된 디자이너 부화 플랫폼 을 만들어 더 많은 젊 은 디자이너 를 육성 하고 잠재력 있 는 신 생 브랜드 를 개발 할 것 이다.그룹 은 성장 과 시장 영향력 을 한층 더 높이 기 위해 합병 기 회 를 찾 을 수도 있다.회 사 는 '더 좋 은 디자인, 더 나 은 삶' 의 핵심 가 치 를 지 키 며 팬 들 에 게 재 미 있 는 디자인 과 패션, 예술, 아 이 디 어 를 뛰 어 넘 는 '강남 천의' 라 이 프 스타일 을 제공 하 는 데 주력 할 예정 이다.(블 룸 버그 미디어)