CHANEL 은 발전 동향'재정비 '브랜드 이미지, 제품 매트릭스

CHANEL 은 앞서 브랜드 브랜드 상표 작성법은 모두 대문자로 쓰인 CHANEL 을 포함해 고급 정제, 성복, 액세서리, 향수 등 브랜드의 전선 업무를 공식 발표했다. 동시에 창시자 레전드 디자이너 이름도 응용했다.

브랜드는 성명에서 모든 편집, 광고주 및 기타 상표에 쓰일 수 있는 업계인들이 올바른 쓰기를 요청하고, 그렇지 않으면 CHANEL 은 법적 책임을 묻을 권리가 있다.

입맞춤이 엄중하고 이례적이며 CHANEL 이 브랜드 이미지를 정리하려고 노력하고 있다.

남장 시장 진출

CHANEL 은 미래 발전 동향의'재정비'에 대해 제품 라인의 개발을 새롭게 구현한다.

최근 주목을 받고 있는'CHANEL -Pharrell '시리즈는 오는 3월 28일 서울 독점 첫 발행에 이어 4월 4일부터 전 세계 지정된 CHANEL 정품 매장에 상륙할 예정이다.

길거리 스타일의'CHANEL -Pharrell '시리즈 제품 광고도.

사진 원본 /CHANEL 홈페이지 캡처

CHANEL 은 장기 브랜드대사 Pharrell Williams 와 함께 출시된 도시 캡슐 시리즈'CHANEL -Pharrell'의 포인트는 노란색 롱 두루마기, 오버사이즈 액세서리, 물통모자, CHANEL Pharrell 다이아몬드 목걸이와 손잡이 슬리퍼를 포함한다.

이 시리즈에서 가장 주목할 만한'폭발점'은 남장원소다. CHANEL 은 그동안 남성의류 제품을 내놓지 않았고, 이는 CHANEL 이'그의 경제'에서 폭발하고 싶다는 분석이 나오고 있는 가운데 남장 시장에 진출하는 신호다.

'후로 부처의 시대 '동작이 빈번하다.

2019년 2월 ‘부처님 ’ 카르젤이 세상을 떠난 후, CHANEL 은 제품의 매트릭스와 브랜드 전략을 끊임없이 조정하고 있다.

'CHANEL -Pharrell '시리즈를 제외하고는 얼마 전 CHANEL 은 새 남성 컬러 메이크업 시리즈 예매 소식을 공식적으로 발표했고, 3가지 스타 아이템: 파운데이션, 아이브로우, 무색 립스틱, 이 세 가지 스타 아이템은 기본적인 아이템, 외관 디자인은 주로'비즈니스 신사풍'을 주문했다.

브랜드 마케팅 방면에서 ‘고랭 ’ 라벨을 계속 벗고 ‘블랙점 ’ ‘브랜드 클럽 ’ 등의 화제에 영향을 미칠 수 있다.

4월 개막만으로 마카오, 광저우 (COCOCO CRUSH)와'코코코플래쉬 클럽 콘셉트'가 잇따라 선보여 눈길을 끌었다.

카드 경쟁'성장 위기'가 풀어야 한다.

CHANEL 은 제품과 브랜드 전략을 끊임없이 제정하고 현재의 심각한 시장 경쟁 관계에 직면해 있다.

2018년 6월 CHANEL 은 처음으로 완정 재보를 발표했다.

이 보고서의 데이터는 CHANEL이 2017년 수입은 96억 2천만 달러로 2016년보다 11.5% 증가한 것으로 나타났다.

2017년 CHANEL 순이익은 17억 9천만 달러로 전년도 18.6% 증가했다.

이 밖에 CHANEL 의 엄청난 현금 비축 22억 달러를 외부에 공개했다.

전체 체량으로 볼 때 CHANEL 당기 실적 데이터는 Gucci, Hermes 등 큰 카드를 앞서고 있다.

하지만 흑익 능력은 CHANEL이 2017년 영업이익률이 30%, 쿠시시2017의 영업이익률은 46.9%로 집계됐다.

이 부분의 실적 격차가 주요 원인은 구찌가 인터넷 마케팅과 전기 채널을 적극 포옹하고 있는 것으로 분석했다. CHANEL 은 이 부분의 경운은 낙후됐다.

예를 들면 최근 2년 동안 길거리 조류가 대패'신총애', 루이스 비트턴과 슈프레미의 합작, 사치품'연명조'가 기복이다.

CHANEL 은'브랜드 연명'에 대한 태도가 냉담하고 최근'CHANEL -Pharrell '시리즈를 통해 홍보, 널리 퍼지는 포맷을 볼 수 있다.

중국 시장의 동작을 보면 지난해 ‘CHANEL 에서 떨음소리 ’라는 행동이 적지 않은 패션 업계 인사들이 사례로 꼽히는 것으로 보인다. 이들은 젊은이와 ‘천희세대 ’를 겨냥하는 절박한 심정이지만, 여전히 국내 몇 대 전기상평대 ‘여의연하다 ’에 대해 여전히 ‘큰 인터넷 쇼핑을 하겠다 ’고 결심한 것 같다.