의류업: 브랜드 가치를 만드는 시기가 왔다

경제 심도 조정 기간이 다가오면서 시장의 발전은 더욱더 파악하기 어렵다.복장기업 현금 흐름 긴장, 이윤 하락 등의 문제는 이미 보편적이며, 의류 기업의 발전은 전대미문의 도전을 겪고 있다. 특히 중소기업은 카드를 씻는 고통과 생존의 어려움을 겪고 있다.하지만 또 위태국은 기회라는 의미로 기업이 브랜드를 창립하고 브랜드 가치를 만드는 전략의 새로운 단계다.

　　브랜드 가치를 만드는 시기가 오다

지난 2013년 (제10회) 중국 500대 가치 브랜드 차트 순위 1위에 올랐다.이번 차트 에는 모두 식품 음료수 와방직의류, 미디어, 정보 기술, 가전제품, 자동차, 에너지 등을 비롯한 27개 관련 업계의 브랜드 선정.이 중 식품 음료업 은 여전히 브랜드 가 가장 많은 분야 로 총 75 개 브랜드 가 선정 됐 고 방직 의상, 미디어, 건재 업계 가 공동 2위 로 각각 444 개 브랜드 의 총 8.80% 를 차지했다.

강패, 칠패, 칠필 늑대, 리랑 등 의류 브랜드가 이 게시판에 올라 큰 관심을 받고 있다.강패가 10년 연속 이 차트에 올랐고, 그 브랜드 가치는 2012년 26.86억원의 기초 위에서 1년에 42억원을 정류, 269억58억원으로, 중국 남장 1순위 브랜드를 계속 이어가고 있는 것으로 알려졌다.

중국 500최고가치브랜드 차차차차1위평가평가발표주주주주주주주주최브랜드연구기구 세계브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 실험실 (WBL)2013년도의 분석보고서중 강패패패패패패패패남성복브랜드최유유유유베베베베베베1주주주33333순위순위 (WBL)이 글로글로글로유명유명브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 지정전략과 끊임없이 시장 내핵의 생산생산생산체계에 절절절절해 성장한 중국 남장산업지속지속지속인인인리더를 분석분석보고서에 따르면 브랜드가 강패패패윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈리리리리리리리리리리리리리리리리리리리시대는 어떻게 다국적 마케팅과 가치 확장을 열어 가장 유익한 계시를 제공할 것인가.

성공적인 브랜드의 모범 작용은 항상 다른 브랜드에 분발하는 힘을 준다.의류 기업에게 브랜드 전략을 실시하고 브랜드 우세를 형성하는 것은 지속적인 수익을 실현하고, 경쟁을 이기는 중요한 경로 중 하나다.최근 발표된 국내 의류 업체 400개 이상의 조사에 따르면 7성 이상이 방문업체가 브랜드의 길을 걷는 것은 중국 의류 미래 발전의 가장 중요한 임무라고 밝혔다.하지만 브랜드를 만들고 브랜드의 가치를 형성하는 것은 하루가 아니다. 의류 기업들이 꾸준히 노력해야 할 뿐만 아니라 시장 변화에 따라 끊임없이 시도하고 돌파해야 한다.현재 국내외 시장 불황, 의류 기업의 발전은 새로운 돌파구를 찾아야 한다. 특히 중소기업은 생존 위기에 직면할 수 있고, 돌파 경로를 탐색해야 한다.이 때문에 최저점은 전환점이 될 수도 있다. 이때 기업이 브랜드를 만들고 브랜드 가치를 세우는 전략적 새로운 단계일 수도 있다.

　　정보 기술 을 빌려 핵심 제품 을 만들다

기업이 브랜드를 만들려면 우선 소비자에게 신뢰할 만한 우수한 상품을 만들어야 한다.브랜드 가치는 우선 소비자가 부여한 브랜드가 그 제품의 기능을 뛰어넘는 가치 외에 부가가치로, 만약 한 브랜드가 소비자의 긍정을 얻을 수 없다면, 이 브랜드는 반드시 시장에 침몰되고 탈락될 것이다.

관련 데이터는 최근 몇 년 동안 소비자들이 브랜드에 대한 인식 상태가 전체적으로 약화된 상태로 소비자가 언급한 브랜드 수가 폭넓게 상승했지만 시장 제1진영 브랜드는 소비자의 마음에 대한 분량이 낮아졌고 브랜드에 대한 인식감이 보편적으로 떨어지는 것이며 소비자들이 잘 아는 브랜드의 수가 늘어나고 있지만, 실제로 소비자가 인정받는 브랜드는 줄어들고 있다.사실 생산이 소비 극한에 가까워질 때 일반 소비품은 확대 및 새로운 소비 수요를 창출할 수 없고 어떤 브랜드의 창건은 제품의 핵심이다.따라서 브랜드를 만드는 것은 우선 과학 기술 혁신과 패션 디자인의 유기적 결합을 통해 사람들의 잠재적인 소비 수요와 소비 행위로 바꾸어 새로운 소비 영역을 만들어 제품의 시장가치를 실현해야 한다.

현재 의류 업계에 직면한 엄격한 형세 에 직면하여 제품 품질 향상 을 강화 하 고 혁신 을 기업 의 전환 과 어려움 을 벗어나 나가는 ‘ 법보 ’ 라고 조사한 결과, 현재 대부분의 기업 은 새로운 기술, 새로운 공예 를 도입 해 제품 설계 수준 을 높여 품질 을 엄격히 통제 했 다.특히 조기 확장으로 재고 고통을 주는 의류 기업들이 재고 상황이 개선된 후 이미 탐색 모델을 시작했고, 제품과 채널을 변혁의 돌파구로 삼았다.

국내 레저복식슈퍼마는 국내 타이틀 중 하이단 캐주얼한 GXG 를 인수한 뒤 올 9월 이탈리아 입문급 사치 아동복 브랜드 산라밴드, 내년 3월 유럽과 한국 중 고단남 여장 브랜드를 도입할 계획이다."의류 기업의 다음 단계는 단순 관리의 외연을 확장하여 제품의 핵심 경쟁력을 향상시키기 위해 발전해야 한다."삼마 부총재, 회장, 정홍웨이는 언론에 대해 말했다.

미래 의류 브랜드의 설립은 정보기술이 구동될 것으로 예상된다.업계 전문가들은 특정 기업을 신속하게 성공시키는 새로운 핵심 능력을 만드는 데 있다: 브랜드나 제품 플랫폼을 만들기 위해 신속한 특정 기업을 신속하게 성공시키도록 했다.의류 기업 미래 의 이상적 패턴 은 소규모 조직 특색 의 브랜드 나 제품 통합 플랫폼 을 건설하고 핵심 경쟁력 으로 동시에 인터넷 플랫폼 의 기술 과 물류 를 빌려 소비자 가 지속적 으로 디자인, 제품 특색, 품질 특색 의 특색브랜드 의상.기업경영과 제품 자체 정보화 혁신도 가능하다.의류 기업이 소비자를 둘러싼 전생명주기관리를 위해 각 단계의 정제화 의상을 제공하고 정보 기술을 이용하여 제품 정보화 혁신 등을 진행할 것이다.{page ubreak}

　비축 인재 가 발전 의 후력 을 증강 하다

관련 조사에 따르면 노동집약형 의류 산업에 대한 원가 상승은 업계의 보편적인 문제로 대다수의 방문기업이 원가를 가장 큰 도전이라고 한다.반면 절반 가까운 기업이 디자인과 인재 부족은 중국 의상이 국제무대에 진출하는 것을 제한하는 병목으로, 디자인인재가 의류 기업의 발전의 관건임을 인식하고 있다.

사실 어떤 기업은 인재가 부족하지 않고, 그에 맞는 인재를 양성하는 메커니즘이 부족하다.그리고 이런 인재와 어울리는 관리와 산업의 조립 기초.최근 의류 전문장 채용회에서 현장 의류업체 채용회가 적극적으로 채용해 지원하는 사람도 많다.그중 남성복디자이너여성복 디자이너 등 일자리 각 기업은 모두 수요가 있다.하지만 현장 채용 결과로 보면 채용 상황이 그리 이상적이지 않다.한 회사 HR 은 회사의 설계 직무에 대한 경험이 비교적 중요하지만, 이번 신입생은 경험이 없으며 경험 있는 사람은 구하기 어렵다고 말했다.이미 각 기업의 보편적인 문제가 된 것 같다.하지만 좋은 응시생의 이력서를 받은 회사도 있다.또한 만족스럽고, 이번 생성도 열심히 하는 자작으로 회사 HR 들에게 일일이 전시된다.인재가 찾기 힘들 때, 기업의 발전은 도대체 어떤 인재를 필요로 하는지, 그리고 이 인재에 대한 투입과 관심을 중시해야 한다.

한편, 기업의 일선 타판사가 상대적으로 부족하지만 점장, 구매 안내, 물류 등 말단 직원들의 충성도가 낮고 유동성이 크다.복장 소매업종의 진입 문턱이 낮고 말단 직원 문화 지식 수준이 상대적으로 낮고, 나이도 어려, 직장에서 쌓인 기능은 다른 서비스업에 응용할 수 있기 때문에 기층 인원은 한 지방에서 길기 어렵다.한편, 경쟁이 심해지면서 기업간의 경쟁은 근본적으로 인재의 경쟁이다. 기업간 인재가 약탈하고, 경험 있는 사람들은 고뉴 기업과 더 실력 있는 기업에 발굴되기 쉽다.

올해 취업 추세를 보면 취업난의 현황은 사실 기업에 인재를 유치하는 유리한 계기를 제공했다.경쟁이 매우 치열한 오늘날, 우수한 인재는 발견해야 하며, 더 인내심을 키워야 한다.어떻게 인재를 붙잡아야 할지, 어떻게 기업과 인재 사이에 심층적인 호신, 윈윈, 신뢰할 수 있는 관계는 이미 기업의 까다로운 문제가 된다.현재 일부 기업들은 기업들이 기업 브랜드 창립에 대한 중요성을 인식하기 시작했다.그들은 인적 자원 관리를 중시하기 시작했다. 인재의 자질을 높이고 구체적인 조치를 세워 우수한 인재를 끌어모으고, 인재를 끌어모으고, 합리적인 사용과 배양 전략을 가속화하고 인재 양성 시스템을 중요시하고, 적극적인 기업 이념과 기업 문화의 분위기를 형성하고, 인재 팀을 위해 유리한 환경을 만들어 기업 브랜드를 창출했다.또 그 말, 전략조정기, 인재 우선발전 전략 포석 확립, 시간이 급박하고 임중도가 멀다.

　　사례:기술은 브랜드의 커널이다.

화치 친환경 인화 유한회사 는 개치 (중국)가 직염 의류 유한회사, 상하이 장승 방직 제품 유한 회사 (타이어)가 공동으로 투자한 주식회사, 환경 보호 절약 감축 소모된 저탄소 기업이다.자주연구를 통해 냉전 프린팅 기술팀과 세트의 냉각 인화 생산 유수선 20개 국가 과학 연구 특허를 얻었다.

회사는 냉각 프린트 생산기술을 중심으로 시장 수요를 결합하여 방직 의류 가방 원단 등 유명 브랜드를 위한 환경 절약에너지를 제공하는 날염 가공 서비스를 제공하며 환경보호 절약과 기술 혁신을 기업의 전략 목표로 국제 일류의 저탄소 환경 보호 인화 생산기지로 발전한다.중국 방직 공업협회에서 125 계획 중점 보급 사업에 선정됐다.최근에는 환경보호 프린트 생산기술이 우리나라 방직업계의 가장 중요한 상을 수상한 2011년도 중국 방직공업협회 ‘ 방직의 빛 ’ 과학기술상 일등상을 수상했다.

창립 이래, 회사는 대형 전시회, 박람회에 참석해 남다른 냉각 인쇄 원단과 의류 제품들을 제때에 출시해 전체 의류 시장에 대한 영향력을 만들어냈다.냉각 프린팅 기술에 대한 성공적 보급과 운용은 회사 자체의 어려움 앞에서 새로운 진출을 이룩할 뿐만 아니라 전국 방직 의상의 전환형과 향상을 추진했다.

냉이이동 프린팅 기술은 인대 염색을 줄이고 염색 고리를 줄여 많은 에너지를 절약하여 염료 프린트 환경보호와 청결 생산을 잘 해결해 이 기술은 현재 세계 저탄소 환경보호 이념과 요구에 부합하여 중국 방직품을 더욱 순조롭게 선진국가시장에 진입하여 전체 방직업 핵심 경쟁력 향상을 촉진시켰다.어떤 새로운 공예 기술의 출현은 복잡한 응용 과정을 보급하지만, 실험실 탄생의 연구 성과가 제때에 산업화를 실현한다면 그 가치와 공헌력은 반드시 더 잘 구현할 수 있다.

우수한 제품과 패션의 디자인은 워치가 브랜드를 만드는 유리한 보장이다.쿠키 원단은 개치 원단의 우수한 품질을 계승하고 상하류와의 협조와 호흡을 맞추며 우수 디자이너와의 콜라보레이션에 성공해 믹스원단, 샌들웨어 니트 셔츠를 성공적으로 연구해 시장으로 추진하고 있다.회사는 각 브랜드의 디자이너와 매우 밀접한 서비스를 유지하고 있으며 디자이너에 따라 원단 감각, 스타일, 패션 등에 대한 요구에 따라 워치는 ‘티셔츠 전문가 ’의 전문 수준으로 만들어졌다.이를 소비자와 맞서는 방향으로 삼았다.

소비자와 소통하는 기초에서 끊임없이 조사와 실천을 통해 워치 회사의 냉각 프린트 원단 색상이 풍부하고 과도하고 촉감이 편하며 컴퓨터 디지털 프린트 제품과 비교할 수 있다.프린팅 패턴은 고품질, 고층차의 입체효과 패턴을 나타내고, 프린트가 된 후 촉감이 부드럽고, 색감도 또한 염색천과 비교되지 않아, 이것은 생산원가를 크게 낮춰 다양한 북 직물 패턴에 적용할 수 있다.천해외 내외의 큰 시장의 전망을 보여준다.

상속개치 우수한 이념의 기초에 화치는 명시적인 브랜드의 위치를 명확하게 하고 전통적인 패턴과 운영 방법을 돌파하고 혁신적인 사고를 비롯해, 아이디어의 혁신을 비롯해 마케팅 방식과 전통적인 보급 방식을 전환한다.예를 들어 국제 유명 디자이너와 합작, 특히 고단 디자이너, 시장에 대한 이끄는 역할을 하며 할리우드 영화사와 함께 쇼를 개최하며 브랜드 보급력을 강화해 영향력을 확대시킨다.

현재 화치는 광저우에서 한 기업과 협력해'광저우 화치'를 설립하고 있으며, 미래는 안휘, 산동, 강소, 저장 등 지역에 생산 기지를 세워 화치 기술을 핵심으로 하는 산업연맹, 정합 방직 공장, 프린팅 공장, 디자이너, 협회 등 다방면 자원을 강화하고 있으며, 화기찬 프린트 기술의 지속적인 발전을 확보할 것으로 알려졌다.

현재 화치 프린트는 일본'동려', 미국'두방', 대만'복무 '등 세계 방직 재료와 원단 거두로'나일론 소로나' 등 각종 성분 재료를 완성해 전략 협정을 체결했다.한편 화치는 방직 의상, 가방 소재 등 유명 브랜드로 친환경 프린트 가공 서비스를 제공하고, 브랜드의 프린트 청바지, 레깅스, 티셔츠 등 시리즈 제품들이 시장에 들쭉날쭉하고 ‘칠필 늑대 ’, ‘구목왕 ’, ‘보스맨 ’, ‘피어카담 ’, ‘D &G ’ 등 국내 외의 일선 브랜드와 콜라보레이션을 선보였다.