이녕지졸: 중국 브랜드 제조 어떻게 국제 주류

2010년 겨울, 소문 및

주가가 대폭 다이빙 원인은 2011년 2분기 주문서의 하락과 비범한 중국이 이녕 30% 의 주식을 인수하는 실패로 밝혀졌다.

이녕이 발표한 2011년 2분기 제품 주문회 데이터에 따르면 주문량이 7% 이상으로 떨어졌다. 2008년 이래 처음으로 하락했다.

앞서 이영욕은 500 ~600가구 실적 불량 매장을 폐쇄하겠다고 지적했다.

이녕 주가가 하락함에 따라 모건대통, 고성, 건은 등 국내외 증권업체들도 모두 그 창공을 맞추고, 건은 국제이 이녕의 목표가는 21.9홍콩위안에서 15.2 홍콩위안으로 깎았다.

더은 연구보고가 더 심해 이녕 주식 평가는 ‘ 소지 ’ 에서 ‘ 판매 ’ 로 내려가고 목표가는 24.4 홍콩 위안에서 39.8% 에서 14.68 홍콩 달러로 낮추었다.

앞서 이녕은 투자 기관의'핫'이다.

중국 최초 스포츠 브랜드 회사, 이녕은 이미 단순 생산업체가 아니라 시장, 연구 개발, 생산, 판매를 일체로 하는 종합적인 브랜드 관리그룹이다.

현재 소속사 이녕 (Li -NING), 에고 (AIGLE), 롯데 (LOTO), 홍쌍희 (DHS), 케이션 (KASTON)과 새로운 움직임 (Z -DO)을 포함한 6개 브랜드는 전국 8000개 매장에 가깝다.

09년, 이녕 회사의 판매 총액 83.87억 위안을 실현하며 아디다스의 중국 내륙 매출액을 넘어 내륙 판매액을 육박하고 있다!

단김에 철을 타고 승승장구하고, 2010년 6월 30일, 이닝은 새로운 브랜드 표식과 구호를 기용하고, 이를 제거하기 전에 사람들의 병을 모방하는 ‘모방 ’의 흔적, 재소브랜드, 브랜드 높이에서 나이크, 아디다스 등 국제 일선 브랜드로 철저히 정렬했다.

이후 이녕의 관련 동작은 제품 가격을 제시하고 경로를 조정하는 것이다.

이에 대해 칭찬하는 사람도 있고, 침을 뱉는 사람도 있다.

여론의 시시비비를 막론하고 이녕은 이미 정해진 전략적 목표는 2009 -2013년 국제화 준비 단계를 위해 국제화 능력을 강화하는 것이다.

이녕은 자신이 설정한 전략 방향으로 걷는 데 있어서 어려움을 겪었지만.

더 많은 본토기업에게 ‘ 국제화 ’ 구호부터 실질적인 국제화 발걸음까지 이녕은 더욱 유익한 탐구를 가져올 것이다.

특히 ‘중국 제조 ’의 브랜드가 국제주류에 어떻게 들어올까.