李寧の在庫は9.6億に達しています。歩いていくと、乱れた麻を断つ必要があります。

赤字を実現した2015年も、

会社の棚卸資産は依然として9.6億元の高位を維持しており、これはかつて会社に損失をもたらした潜在的な在庫問題が依然として解消されていないことを示している。

李寧会社の数年来の財政報告を見ると、李寧会社は2015年に赤字を実現したが、完全に苦境から脱出するまでにまだ道があることが分かります。

2015年に赤字になったばかりの李寧有限公司（以下、李寧公司という）は、2016年第一四半期に同店の収益力が低下し、電商業務が減速する局面に直面しなければならない。

李寧会社が発表した「最新注文会注文書と運営状況」公告は、2016年3月31日の第1四半期までに、李寧同店の売上高は全体的に低い桁数の伸びを記録し、2015年よりずっと低い。これは李寧小売店の収益力の低下を意味する。

同時に、今後数年間の発展の重点として、電気商取引は今年の第一四半期に著しく減速しています。

李寧電商プラットフォームの業務は60%から70%伸びたが、前年の95%の伸びに比べて大幅な減速が見られた。

2016年3月31日現在、李寧ブランドの中国での販売拠点数は合計6106個で、昨年末より27個減少しました。

李寧グループの創始者兼執行主席の李寧氏によると、経済効果を考慮し、李寧有限公司は一般的に年初に低収益能力の販売店を閉鎖することを選択し、販売ネットワークは主に春節休暇後に徐々に拡張する。

「2016年販売ポイントの純増300～500の目標は変わらない」

李寧は過去の赤字続きの難題に直面する時、最も直接的な表現は消化高企業のものです。

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赤字を実現した2015年でも、李寧会社の在庫は依然として9.6億元の高位を維持しています。これは会社に損失をもたらしたという隠れた在庫問題がまだ解消されていません。

公開データによると、李寧の2011年の在庫は11.33億元に達し、その後、その在庫は9億元以上に維持されています。

同花順統計データによると、2012年から2014年まで、李寧の在庫はそれぞれ9.2億元、9.42億元、12.89億元を実現した。

ここ数年、棚卸資産の最高年度は2014年で、2014年に在庫を点検する時、李寧グループの執行副主席と代行行政総裁の金珍君はメディアに対し、2年以上の在庫はほぼ整理済みで、1年以上のものは約20%しか残っていないと語っています。

しかし、同时に、傘下の一部の贩売パートナーの実力は弱く、10%ぐらいを占めています。

金珍君によると、チャネルメーカーは小売能力が弱く、資源が弱く、協力度が足りないなどの問題があるという。

そのため、李寧はディーラーを淘汰すると同時に、自営店を開設する割合も大きくなりました。

業界関係者の分析によると、李寧の在庫が増えているということは、会社の販売があまり良くないということです。

李寧会社の2015年年報によると、会社の通年収入は70.89億元で、前年同期比17%増加し、持分保有者は満期の利益を占めて1431万元を実現し、

靴類事業とも50%近い業績を達成した。

李寧会社は2012年以来初めて黒字となりましたが、この数字は競争相手と比べてかなり遠いです。

これまで、安踏が発表した2015年の財政報告によると、営業収入は111.26億元に達し、純利益は20.4億元で、前年同期比24.7%と20%増加した。これは中国本土のスポーツ用品ブランドが初めて百億クラブに進出した。

また、いくつかの本土のスポーツブランドの売上高は李寧に及ばないが、純利益は李寧をはるかに超えている。

特歩の売上高は52.95億元で、純利益は4.78億元である。361°、ピケの売上高はそれぞれ44.59億元と31.1億元で、純利益はそれぞれ5.18億元と3.9億元である。

2010年は李寧の最盛期で、その年の営業収入は94.78億元に達しました。

2011年に突然やってきた業界の冬は李寧に大きな打撃を与えました。李寧は2012年から2014年にかけて、それぞれ19.79億元、3.92億元、7.81億元の損失を出しました。3年間の累計損失は31.52億元です。

アナリストによると、李寧会社の2015年の赤字の原因は「複雑」であるという。

同関係者によると、李寧会社の2015年の財政報告によると、その収入は70.89億元で、前年比17%上昇した。年内の経営利益は1.57億元で、同時に純利益は140.9万元を実現した。

利益は千万円を超えただけで、2015年の行政支出は2014年の6.27億から3.46億まで減少し、2.81億円を減らしました。

主に管理コンサルティング費と出張及び業務接待費ですが、この部分は長期的な持続可能な利益ではありません。

また、2015年10月に、李寧会社は紅双喜10%の株式を売却すると発表し、収入は約1.25億元である。

赤双喜の株式を売却するのは純利益です。だから、李寧の収益も重要な部分は持分収益に依存しています。

李寧は2007年に3.05億で紅双喜57.5%の株を買収した後、紅双喜は間接的に李寧非全額出資子会社になり、2015年に10%の株を売却した後、李寧会社はまだ紅双喜の最大株主であるが、紅双喜は李寧の子会社ではなく、合併表に組み入れない。

小売業専門家のミン・光亜氏によると、李寧の減損は主に内部コストの圧縮から来ており、一部の損失の転換もあるが、店舗の損失の逆転は一部の店舗の閉店から来ており、これらが閉店された店舗は無効な店舗に属しており、閉店後は自身の利益水準をさらに向上させることができるという。

中投顧問の軽工業研究員、朱慶穆はインタビューに対し、過去の李寧の持続的な損失の根本的な原因は位置があいまいで、価格が高くなることにあると述べた。

「2010年に李寧会社はブランド再生計画をスタートさせ、李寧ブランドを交換し、消費者を「90後」と位置づけ、製品の値上げ幅は7%から17.9%までであり、これは李寧の今後の発展のために大きな潜在的な危険を埋めた。