消費者の温度を下げることができるジーパンも“冷凍”ができますか？

　　ジーパンブランドLee猛暑の中、蒸し暑さのために消費者に捨てられないようにする方法を求めています。

最近、このアメリカのウィリッチグループに所属するブランドは、着用者の温度を下げるジーンズを発売し、それを「精玉透涼カウボーイシリーズ」と命名しました。このシリーズは今年5月に香港で初めて発売されました。

この「冷凍」のジーンズは、制作過程で天然素材の台湾玉と優れた丹寧工芸を採用したと言われています。玉は耐久性と熱伝達が遅い特性があります。古代の帝王貴族は玉が好きで、身分を明らかにするために、このような材質が涼しく、熱くなるのが遅いという特徴が見られました。Leeはその中からヒントを得て、さらに玉をJadeフーシオンシリーズに応用しました。

Lee側はこの新工芸を紹介した際、綿を藍染の経糸と原色の緯糸に紡ぐと、天然玉の微粒子が緯糸の中に入れられ、温度調節機能のある丹寧布地を編み出すと述べました。布の層は繊維内に閉じ込められた水蒸気をデニムの表面に持ち込み、蒸発を加速させます。

快適さを高めるために、Jade Fsionシリーズは特に21.9%のライカ弾力性タンニンを加え、布地の弾力性を高め、活動の自由を確保しています。

研究者によると、この全く新しい玉の丹寧布地は皮膚の温度を下げる効果と汗の効果を兼ね備えており、着用者に持続的でさわやかな感じを与えている。

グループ戦略とイノベーション副社長のStephhen Dullによると、香港に続き、中国の他の地域で発売され、7週間で完売した。

これは魔法ではありません。Dullはインタビューで、「暑い時にジーンズを履いて臭い、いやな感じ、汗でべたつく感じを持っていきます。」

今回発売された精玉透涼シリーズの中で、Leeは男性限定、女性版Jade Fusion Haloも特別に発売されました。その特有の翡翠玉色のボタンと皮牌は、多くのジーンズから一目で見られます。

精玉透涼シリーズは、威富集団が消費者のニーズをより多く満たすために、より多くの革新的な製品を出すための措置であると同時に、会社がこれまでに打ち出した5年間計画の一部でもある。同社の取締役および執行役員のエリック・ワイズマン氏によると、2015年にはWrangerとLeeの2つのブランドを含むデニムシリーズの売上高が10億ドル（約62.09億元）前後で増加すると発表した。海外市場の伸び率は15%に達し、アジアはグループ海外市場の成長が最も速い地域である。

しかし、この目標を達成するのは容易ではない。

ジーパンはすでに1980年代の代表的な流行の役に別れを告げて、更に心地良くて美しいヨガのズボンとレジャーのスポーツの風に取って代わられます——以前はジムで身につけていたスポーツウェアが街の上で着るのはかえって1種の潮流です。

研究機関のNDPグループからのデータによると、2014年3月末の12月までに、アメリカのカウボーイ市場は5%の縮小を示しています。男の身デニムの販売が4%、婦人服5%下落しました子供服10%下落しました。

NDP Group首席業界アナリストのMasharl Cohen氏によると、デニムの服装が低迷しているのは、デニムの服装自体の遺伝子が日常的な服装として存在しているためだが、近年になって消費者が服装に注意を払い、ジャージやカジュアルパンツが本来のジーンズのシェアを食い込んでいるためで、Leeを含むジーンズブランドは素材やマーケティングの道を探し続けている。

現在、このシリーズは中国でしか販売されていません。このシリーズを普及させるために、この会社は公共の場で3 D商品の視覚展示を設置して、消費者の写真を撮ることができます。