NE・TIGERの「中国元素」と「世界座標」

2015年新年早々、NE・TIGER（東北虎）_「華麗なる喜び」高級オーダーメイドウェディングドレス展が仏光山で開幕しました。

1982年に張志峰に最初の裁縫店をオープンしました。

ブランドの創立は、高級品の毛皮産業チェーンの占領から「中国贅沢品復興と新興宣言」の開始まで、中国式のウェディングドレスをスタートさせ、国のイメージを助力する大作の撮影から2014年のAPEC会議の指導者と夫人のために中国服を注文し、中国の服装の国際化を明らかにした。

どのようにLV、GUCCIなどの国際一流の高級ブランドと競争しますか？

このようなきっかけをどう捉えるかで、中国ブランドが試されています。

競争が残酷である

万宝龍中国区前社長

中国で最も高級品になりそうな二つの種類は、服装と宝石であり、文化伝承からこの二つの分野に断層がないからです。

ファッションの分野では、国際四大ファッションウィークにおいて、中国のエレメントを大胆にファッションのメインスタイルとして採用するデザイナーが増えています。

中国のデザイナーは西洋のデザイナーより中国の元素を自由自在に使いこなすことができますが、中国のファッションブランドはこの機会を捉えていません。ブランドの国際化を実現します。

NE・TIGER会長、芸術総監の張志峰氏は、中国の服装ブランドの国際化の道が困難なのは、中国の服装業が家の入り口で出会う抵抗が国内外のどの国の地域でも経験したことがないからだと考えています。

ここ十数年来、LV、GUCCIなど多くの高級品ブランドが、中国で急速に発展してきました。ブランドの本当の影響力以外に、百貨店、商業不動産も「波瀾を助長する」役割を果たしました。

聞くところによると、業界では多くの機関が「杭百モード」を真似しています。つまりデパートは国際一線のブランドを導入し、家賃を免除し、内装費、管理費の優遇などの措置を免除しています。さらに一部の都市では百貨店はもっと元本を変えて、家賃を受け取らないだけでなく、販売保証、第一陣の敷金なども与えています。

国際一流の高級品ブランドは0コストで百貨店の最高の資源を手に入れます。

しかし、中国の自分のブランドに対しては、このようないい席を取るのは難しいです。高い入場料、減点料、管理費もかかります。

中国ブランドと国際ブランドの競争は、これまで一緒にオンラインを走りませんでした。

中国ですべてブランドをすることができるならば、全世界に向かって、向かうところ敵なしで、中国が最も残酷な市場なためです。

張志峰坦陳は、商業地産、百貨店は大値を惜しまずに一線の高級ブランドを導入し、洋ブランドを今日まで持ってきました。実はNE？TIGERにもっと多くの思考空間を与えました。

「第一線のぜいたく品はここ数年中国で発展しすぎています。百貨店も国際一流ブランドに対応するように高い割引を与えたら、NE？TIGERを入れます。もしかしたら私達ももっと多くの店をオープンして、方向を見失います。」

集団の優位を発揮する

多くの国際一流の高級品ブランドは中国で急速な成長を経験していますが、同質化、ブランドの評判が低下している局面に陥っています。しかし、張志峰さんはこれらの高級品ブランドは中国企業の勉強に値するところが多く、ブランドの優位を作っています。

彼は「今、中国でアパレル業界は全面的な電子商取引時代に入っています。NE・TIGERや国際一流ブランド、あるいはこれらの速いファッションブランドに対しても、同じラインに立って、未来の消費者の群れに直面して、適応が速くて、誰が不敗の地に立つことができますか？」

記者が複数の業界専門家にインタビューしたところ、中国のぜいたく品やファッションチェーンでは現在、産業が分散しすぎており、集団の優位性を発揮していないことが普遍的な問題の一つだという。

張志峰もこの問題を意識して、彼は記者に対して、未来のNE・TIGERの位置付けはLVMHグループのように、中国の高級品空母になります。NE・TIGERのブランドだけではなく、もちろんこの空母はこのブランドから発展してきたのです。

現在は高級品分野で最も発展しているのはアーノルトの率いるLVMHグループで、1987年から現在まで一連の買収合併を通じて、強い酒、皮製品、腕時計、化粧品、小売など多くの種類を持ち、50以上のブランドがあります。

張志峰さんは、今は西側の贅沢品の成長の道を自分でもう一度歩かなければならないと言いましたが、自分ではできません。どうやってチームをリードしますか？今一番重要なのは、まずNE？TIGERのブランドを強くすることです。現在の製品ラインはまだ足りないです。2015年には商品ラインを全面的に拡張して、種類をカバン、マフラー、靴、ビジネスドレスなどに伸ばします。

記者は北京僑福芳草地NE・TIGERの旗艦店で、ブランドは昔の毛皮からだんだん中国華服市場に力を入れていることを発見しました。

このモデルチェンジは2005年から始まりました。その時、NE・TIGERは毎年大量の市場普及をする以外に、更に大きな力を雲錦、つづれ織り、切り紙、刺繍などの中国伝統工芸に置きました。

「10年の世界展開を経て、初めて効果が現れた」

張志峰は、その時彼らの目標は中国を代表して、西方市場に東方の流行傾向と元素を受け入れさせて、最近3、4年まで、パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドンの四大国際ファッションウィークの上で、多くのブランドのデザイナーはすべて写意、墨をかけて、青と白の磁器、雲錦などの元素あるいは工芸を運用して、東方の優秀な元素はだんだん西洋人に広く応用されますと言います。

実は、張志峰はグループの優位性を発揮する以外に、中国の服装やファッション産業を国際的にさらに発言力と影響力を持たせることができると考えています。2014年のAPEC会議は最高のきっかけとなりました。