大手SALEシーズンは、軽奢ブランド「火力全開」を開いて商売を開始します。

去年に比べて、今年のSALEシーズンは半月近く前になりました。来年の春節も来るのが遅くなりました。全体のサイクルは4ヶ月以上になりました。ここ数年で一番長いSALEシーズンです。一线の大物が次々と低価格の割引をしているほか、軽豪ブランドも「火力全開」という姿勢で割引阵営に参加しており、この割引合戦をよりエキサイティングにしている。

　　今年割引期間去年より半月ぐらい早くなりました。

先周、VIPのお客様にブランドが続々と招待されました。今年秋冬の大ブランドSALEシーズンは「こっそり」スタートしました。「大切なお客様」への恩返しをするために、ビッグネームたちは割引シーズンの情報を公開する前に、いつも最初にVIP顧客に通知します。

昨年11月28日にオープンしたのに比べて、今年の割引シーズンは半月近く前倒ししました。「今月14日から割引シーズンに入ります。一部の商品は30%割引されています。中には一番人気のあるchep&chicシリーズが含まれています。」杭州ビルMOSCHINOの店長は言います。

調査によると、大牌SALEシーズン期間中には何回かのイベントがあります。割引の強さは最初の8割から7割まで徐々に6割、5割に下がり、さらに低くなります。イベントは年末まで続きます。今年の割引シーズンは早く始まります。来年の春節はまた遅くなります。

割引の強さから見ても、今年のSALEシーズンはとても力があります。例えば今週から割引のFENDIを始めます。一部の商品は直接5割引になります。去年は5000元で600元（8.8%の割引に相当します。）のFERRAGOとPAUL&SHARKを減らしました。今年は前者の部分は6割引になりました。後者も7～8%の割引になりました。記者はFERRAGOの専門売り場で見ましたが、クラシックタイプのVarianaシリーズのエナメルフラットシューズの部分は7割引になりました。リボンの色合わせの平底バレエシューズがあります。元の価格は4700元で、今は6割引で3000元しかないです。

来週はVALLENTINO、BURBERRY、Dolce&Gabbanaなどの国際一流ブランドも割引陣営に参加します。Dolce&Gabbanaの店員によると、彼らは12月初めに割引を開始する予定で、前の3つのイベントは3、4日間続きます。特にVIPのお客様に対しては、クラシック以外のすべてのタイプは7%割引して、その後はすべてのお客様に同じ割引を提供します。「SALEシーズン中の割引力は香港地区とほぼ同じです。」店員は言った。

　　軽贅沢ブランド「火力全開」で商売を争う

多くの若い消費者は価格が比較的に低くて、ファッション度が減らない軽率な高級ブランドをロックしています。多くの海外のショッピングサイトでは、Michael Koors、Kate Spadeなどの軽贅沢ブランドが最近順番に割引しています。例えば、メッシ百貨店のアメリカの公式サイトでは、Michael Koorsは今年の「黒い金曜日」を5～7%に割引しています。Rebecca Minkoffのカバンは公式サイトでは3%にも安くなっています。

海淘は軽奢ブランドの商品を買うことができる以外、近年これらのブランドは国内のデパートでも多くの店舗を出して、すぐに多くのファンを集めました。今回のSALEシーズンでは、全力でこの年末割引合戦に参加することで、より火薬の味が強くなります。

杭州ビルC座の1階には多くの軽奢ブランドがあります。例えば、Tory Burchは今日から全売り場で経典以外のすべての服、靴、バッグは基本的に全部で7割引されます。Philipp Pleinも同じ割引力です。しかもイベントは前の日からすでに始まっています。Dsquared 2の店員が表しています。

それ以外に、万象城のKate Spade専用売り場は、普段はほとんど割引していません。今もVIPのお客さんに対して30%割引してから10%の割引を提供しています。つまり6.3%の割引ができます。

業界関係者によると、今の軽贅沢ブランドはより激しい市場競争に直面しており、「軽贅沢」の位置づけはその優位性であるが、それを気まずくさせる可能性もあり、価格と更新速度は消費者の需要を満足できないと、販売が停滞する状態に陥り、多くの軽贅沢ブランドは割引を通じて販売を牽引しなければならない。