伝統的なブランドの低迷が続いています。アウトドアブランドの風生水起。

伝統的なスポーツ用品業界は下降傾向にあり、国産スポーツブランドの李寧公司は今年上半期の損失は5.5億元を下回らないと予想しています。

キャンプ、徒歩などのアウトドアレジャーが盛んになるにつれて、アウトドア用品業界は活気にあふれています。

三湘華音全メディアが行ったネット調査によると、ネットユーザーの53.8%が優先的にアウトドアを自分のレジャーとして選択していることが分かりました。

費用

モンブランに最初に登った華人女性登山家の羅静さんは今年8月にK 2峰に登った時、装備にかかる費用は30万元近くかかりました。

調査によると、長沙の3割のネットユーザーは今年以来、アウトドアでの出費は800元を超えている。

材質、機能、サイズ、ブランドによってテントの価格は298元から3988元まで様々です。

どのように適切なアウトドアスポーツの装備を選んで、本紙は戸外に来て人に達して支えてもらいます。

9月初めに、グローバルリーダー型アウトドアブランドと呼ばれるARCTERYXは長沙の袁家嶺友誼商店に祖鳥を入れて、The North Face、コロンビア（コロンビア専門店）などのブランドと共同で長沙の消費者にアウトドアスポーツ装備を購入して、より多くの選択を提供します。

実際には、この2年間、多くの伝統的なスポーツブランドが発展に困難に陥っています。特歩、安踏は国内スポーツ第一ブランドの李寧さえも一部の店を閉鎖して調整をしなければなりません。

この時、アウトドアスポーツ装備はブルーオーシャンを発展させるために、デパートスポーツシリーズの商品フロアに不可欠な部分です。

装備価格は低くないです

9月11日、三湘都市新聞記者が長沙市内の各デパートを訪問したところ、デパート内で売られているアウトドアスポーツの装備が非常にそろっていることが分かりました。登山バッグ、ウォーキングシューズ、突撃服、テント、寝袋などの大きな装備があり、日よけ帽子、靴下、スポーツカップ、サイクリング頭巾などの小品もあります。

価格から見ると、アウトドアの装備は安くないですが、販売量から見ると、消費者はその受け入れ度が高いようです。一般的にはこのための予算を準備します。

チベットの自車運転ツアーを終えたばかりの長沙ホワイトカラーの羅さんは月給5000元ぐらいで、この「川蔵南線318国道10日間の自車運転」を準備するために、彼女の屋外装備は「ゼロから始まる」と言えます。

彼女は記者に、自分で45リットルの登山カバン、突撃服2つ、携帯カバン、サングラス、トレッキングシューズなどの装備を買って、4000元ぐらいかかりました。「途中でホテルに泊まるつもりです。だからテントと寝袋のお金を節約しました。」

今年で25歳になったばかりの子供たちは、2年前に神農架を歩いたことがあります。

彼は記者に、自分が初めて歩いたので、買った装備は全部いいです。テントや寝袋などいろいろな費用がかかります。その時のハイキングの装備は1万元近くかかります。

実際には、アウトドアのプロの支出は、もともと低くはないが、最初にモンブランに登った華人女性登山家の羅静さんは8月にK 2峰に登頂した時、装備上の出費は30万元近くに達した。

消費者は依然として買い入れます。

支出が安くなくても、消費者は依然としてお金を買う。

平和堂メーデー店のJeep店長の秦さんによると、アウトドア装備の販売のシーズンはアウトドアに適した季節と一致しています。秋冬はシーズンです。突撃服、登山靴の売れ行きが一番いいです。夏は速乾衣、日焼け止めの服の天下です。

王府井百貨店5階のノ詩蘭の専門売り場は潘湘慧の紹介を紹介しています。このブランドのテントはシングル、ツイン、4人の3種類に分けられています。一ヶ月に3から4つまで販売できます。売れ行きはとてもいいです。

デパートは続々とアウトドアブランドを導入している。

アウトドアブランドが今後の販売に備えている無限の可能性に注目したのかもしれません。友特莱斯は昨年以来、コロンビア、The North Faceなど多くのアウトドアブランドを導入しました。友阿春のスタッフも、ショッピングモールはアウトドアブランドを導入しており、まだ店頭販売の段階には入っていないと明らかにしました。

記者によると、2014年度の業績から見ると、アウトドアブランドを中心とした上場企業はいずれも一定の増分を維持している。

始祖鳥やSalomon、Suuntoなどのアウトドアブランドを持つフィンランドAmer Sportsグループが発表した2014年第2四半期の決算書では、グループの純売上高は3.76億ユーロで、前年同期比4%増となりました。

反対側

伝統スポーツの大物が低迷を続けている

一方はアウトドアブランドの風生水起で、一方は伝統的なスポーツブランドの引き続き深くぬかるみにはまり込むことです。

9月11日、記者は黄興南路の歩行者天国で見ました。李寧、特歩などのスポーツブランドの秋の商品が続々と発売されました。店舗の入り口には割引、マイナスの広告が並べられていますが、店内の消費者はごくわずかです。

国内のスポーツブランド「長兄」李寧は、かつて多くの80後学生党が追求した「夢」だったが、今は何度もモデルチェンジを試みているにもかかわらず、赤字を変えずに拡大していく局面が続いている。

このほど、李寧会社は今年上半期に会社の損失が前年同期の1.84億元から5.5億元を下回らないまでに拡大すると発表しました。その中で販売損失の純額は3億元です。

半年前に、李寧集団の執行主席李寧は同社の財政情報解読会で、中国体操国家チームへの協賛を辞退し、23年間の協力を終了すると発表しました。

アディダスは8月12日、今年の販売予想を大幅に引き下げたと発表しました。ゴルフ市場の持続的な弱さなどが原因です。

今年の上半期までに、アディダスグループは株主の資金収入に基づいて、昨年上半期の4.8億ユーロから3.48億ユーロに下落し、27%下落しました。

業界報告

去年のわが国のアウトドア用品の小売総額は150億元を超えました。

中国紡績品商業協会アウトドア用品分会がこのほど発表した「中国アウトドア用品市場調査報告」によると、2013年のアウトドア用品小売総額は153.8億元で、同16.2%伸びた。

その中で、衣料品の需要が最も大きく、販売比が半分以上を占めています。次は靴類で、24%を占めています。リュックサック類は12%を占めています。

ちなみに、支付宝が発表した2014年の海淘風向計のデータによると、アウトドア用品は2位で、その購入データは去年より50%増加しました。

消費者アンケート

趣味で勘定します

アウトドアの楽しみ、ウォーキング、ロッククライミングなどのアウトドアは、専門分野から日常生活に広がっています。

9月11日、三湘華声全メディアがアウトドアに関する小さな調査を行い、アウトドア・スポーツに対する出費や消費継続の可能性などいくつかの面から調査を行った。

需要

21.4%のネットユーザーがよくアウトドアをするので買う。

57.1%のネットユーザーが購入は一時的な興隆に属すると表明した。

14.3%のネットユーザーは家族のために買う

好きです

53.8%のネットユーザーは、時間に余裕があるという前提の下でアウトドアを優先的に選ぶと答えています。

46.1%のネットユーザーが自転車を買った。

38.5%のネットユーザーがハイヒールを買った。

費用

30.8%のネット友達は今年の野外スポーツの支出は800元より高いです。

61.5%のネットユーザーは今年以来アウトドア商品を買ったことがあります。

78.6%のネットユーザーによると、将来的にアウトドア装備を購入する予定があるという。

わが国のアウトドア用品

市場規模

2002年、3億元未満

2017年、538億元に達する予定です。

（データ出所：『2014年から2019年までの中国アウトドア用品市場の深さ調査と投資見通し研究分析報告』）

デパートをぶらつく

テントの価格差は10倍以上あります。

達人の手招きはどのように装備を選びますか？

アウトドアがますます普及するにつれて、アウトドアスポーツのブランドも元々のクラブと専門店の販売形態から百貨店に広がってきました。伝統的なスポーツブランドもアウトドアの愛好者に似合うランニングシューズやパンチングなどの単品を出してみました。

9月11日、記者が長沙市の一部のデパートを訪問したところ、多くのデパートでアウトドアスポーツブランドの商品が売られていることが分かりました。テント、バックパック、アウトドアランニングシューズ、突撃服などが一番人気のある商品です。

テント

アウトドアのシンボル的な商品として、テントはアウトドアキャンプ愛好家の必需品から一般市民の家の「必需品」になりました。

ある大型国有銀行湖南省支店で働いている陳さんは小学生の息子がいて、子供の要求に応じてテントを買いました。

王府井百貨The North Faceによると、テントは2人掛け、家庭用に適した4人掛けと複数人掛けに分けられます。つまり、屋外用語では「本営」と呼ばれる大きなテントです。「一番いいテントを選んで、主に防水性、ストレス耐性、通気性の3つの方面から考えます。」

【相場】

調査によると、屋外の装備市場では、テントは材質、機能、サイズとブランドの違いで、価格は298元から3988元まで様々です。

Jackwolf Skinガイドによると、現在売れ行きが良いのは2人用テントで、大衆化されています。価格は1699元から2699元まで様々です。

テントを買う人の中で、一部の消費者はプロのアウトドアではなく、家庭レジャーの必要性に属しています。

王府井百貨のノポラン、シングルテントの価格は298元、2人で398元、4人のテントは498元で、価格はもっと身近で、普通の消費者に適しています。

実際には、多くの主な野営ツアーの中で、主催者はテントレンタルサービスを提供しています。

例えば、終わったばかりの張家界国家森林公園の「キャンプ」テーマツアーでは、主催者が2人掛けのテントレンタルサービスを提供しています。価格は120元です。

【裏口】

第一位にエベレストに登った湖南人の徐江雷さんによると、普通の野外キャンプテントは砂漠の乾燥にも対応できますし、林の湿潤にも対応できます。生地は軽薄なポリエステル、ナイロン生地がいいです。しかし、密度が高くてはいけません。

靴

アウトドアブランドの靴は専門運動のターゲットを持っています。トレッキングシューズ、トレッキングシューズ、トレッキングシューズ、キャンプシューズなどの種類があります。