中国のぜいたく品消費市場の規模は急速に伸びています。

＜p＞＜strong＞「圏」社会構造における消費者のぜいたく消費訴求とブランド伝播戦略の分析＜/strong＞＜p＞

＜p＞ここ数年来、中国の高級品消費市場の規模は急速に増加しています。国際的に有名な高級ブランドが続々と内陸市場に進出し、ブランドの伝播力は強く、テレビ広告、新聞、インターネットなどの新旧メディアの広告収入水準を積極的に牽引してきました。

＜/p＞

＜p＞社会学的視点から見ると、中国の社会構造は「階層化」の特徴を示している。

「圏」という概念は、著名な社会学者、フィ・孝通氏の著書「郷土中国」に由来し、中国の伝統的な社会格差の序文の中で、中国社会の「階層化」の特質を引き出した。「どの家も自分の地位を中心に周囲に「輪」を作り、その「輪」の大きさは中心勢力の厚さに依存して決めるべきだと述べ、「自分という流れを中心にして、他人との関係を押し分けていくようになって、水の中に水の中に水を押していく。薄くなる。

＜/p＞

＜p＞「圏」という概念は社会環境の中で、社会人が自分を中心に自分に関わる「圏」を作っていくことを指します。

改革開放二十年以上の間、経済の急速な発展と社会的財産の急速な成長に伴って、中国社会はすでに新興のハイエンド消費層を生み出しており、この階層の人々は贅沢品消費の主力集団となり、中国の特色ある社会発展の過程で育まれた富裕層として、そのぜいたく品消費形態は社会環境と密接に関連しており、しかもその位置する社会階層と環境は「階層化」の特性を呈している。

＜/p＞

＜p＞「圏」はハイエンド消費層のメンバー間の対話の基本的な範疇であり、複数の「圏」の間が相互に絡み合い、ハイエンド消費層の交際圏の網状の特性を形成している。

ハイエンドの消費層では、サークルは社会メンバーの交流と交流の基本的な範疇です。

一つのメンバーを核心にして、一つの「圏層」を推し、そして一つのメンバーは往々にして一つの「圏層」の核心であると同時に、他の同層のメンバーを核心とする「圏層」のメンバーでもあります。これらの「圏層」の特質は、その核心的な価値や社会理念、相互作用によって構成されます。中国のハイエンド消費圏のネット属性を形成しました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞「圏」という概念に基づいて、中国の現在のハイエンド消費層＜strong＞＜p＞を見にきました。

＜p＞一方で、ハイエンドの消費者層は「新高」の特質を強調している。

中国の特殊な国情のため、中国は近代に貴族や富裕層が消えた時代に、改革開放以来の財産の蓄積を経て、数多くの人が先に豊かになりました。そして社会の中の「新貴」になりました。この階層は高級消費層に入ってから、富の支配に対して自分の「新貴」の特質を展示する必要があります。これは新貴圏の急な消費訴求となります。。

金融危機の影響を受けて、ハイエンドの消費市場の全体的な動向は低調ですが、消費者の消費意欲は衰えていません。その消費習慣は自分の置かれている「圏」の影響を受けて、消費によってその所属する「圏」の特質を体現し、自分の置かれている「圏層」の関係を維持し、消費はすでにハイエンドの消費者の自己標榜の特徴となっています。

＜/p＞

＜p＞一方で、ぜいたく消費の心理的訴求は徐々に転換し、「内化」を求める傾向がある。

「新貴」層として、中国の伝統的な「面子」文化の影響を受けて、ハイエンド消費者はその位置の「圏」文化の標識によって、相応のブランド価値とイメージの贅沢品を買う。

このような消費理念は一方では「貧富の格差」を引き離すためであり、一方では「社会的地位」を強調するためでもあり、中国の「新高」層がますます成熟していくにつれて、ハイエンドの消費者は「社会的地位」を強調することを強く求めている。これも贅沢な消費理念と価値認識の向上である。

このような社会の転換期において、高級消費層における贅沢な消費理念が、「階層」文化の変化に伴って変化し、贅沢品に対する本質的な理解が必要であり、中国のハイエンド消費者は第三の理念を突破しなければならない。

＜/p＞

＜p＞中国の「新貴」層はすでに世界の高級品消費市場の主力軍となっており、中国の特殊な「圏」社会において、高級品は圏内でラベルの役割を果たしており、「圏」文化とイデオロギーの標識であり、「新貴」層は贅沢品に対する認識は転換期にあり、「内化」を訴えて将来の高級消費者贅沢品消費の訴求傾向となっている。

中国の「階層化」社会構造の環境下で、「新貴」階層が台頭し、成熟した時代に、贅沢品の文化伝播ルートに対しても、中国の国情「郷に入れば郷に従え」と結び付けてこそ、理想的な効果が得られます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞まず、ブランドの伝播文化は「地位の強調」と「私のために必要」の両方を兼ね備えている必要があります。

＜p＞　　从近期国际知名品牌的传播理念来看，对产品“为我所需”已成为趋势所在，比如CHANEL N°5选择Brad Pitt代言宣传的理念：“it‘s not a journey, every journey ends but we go on. the world turns, we turn with it. plan disappear, dreams take over. but we for where go, there you are. my luck, my fate, my future.chanel 5, Irreplaceable.”已经抓住了中国消费者“为我所需”的消费诉求趋势，但同时，也需要考虑到中国“圈层”文化，也就奢侈品的“圈层”标识功能，在当下的中国奢侈品市场，凸显“社会地位”的消费诉求不容忽视。

＜/p＞