本土の靴企業ブランド「マイクロ映画」のマーケティングの3つのポイントを解読する

「微博」「微信」「微説」「微劇」…微博が流行してからは、「微」という字を冠したものが多く目に入ります。このような「微」効果こそ、各大手靴企業に最近のホットな「微映画」を見られ、新しい「微映画」が始まりました。マーケティング方式は「マイクロ映画」のマーケティングです。

　　靴メーカー先頭を切る

「手術台で心変わり手術をしている患者が、生々しい心臓を待っていますが、心臓を運ぶ車は途中で壊れてしまいました。何度も時空を越えて、郵便配達員はあらゆる方法を尽くして、心臓をリアルタイムで届けることができません。最後に、彼はスニーカーを履いて、一緒に病院に行って、死神を超えて、病人は助かります。ピッカーの初のマイクロ映画「死神の宅急便員」です。ネットユーザーからは「周星式の面白さ＋今一番流行っているタイムスリップ＋ファイナル・デスティネーション」などのエピソードが満載のマイクロ映画で、視聴者の目の前が明るくなると同時に、映画の中のこのスニーカーも覚えられます。

広告にしても、このマイクロ映画は相変わらず人気があり、ネットでのリクエストは累計800万回を超えています（2月初めまで）。そのため、ピッカーが投入した第二部マイクロ映画『SLAM DUNK三分ねじれ杯具』も2月にラインアップし、ブランド文化以外に、映画の着眼点はピッカーのもう一つの品種であるバスケットボールの靴に置いた。ユクールのインターネットだけで、2日間で16万回もリクエストされました。

　　“投入産出比”のゲーム

広電総局の「娯楽制限令」と「制限広令」は、直接にテレビメディアの広告投入費用を押し上げた。これはきっと低い敷居のマイクロ映画のマーケティングのために波瀾を巻き起こします。新しい古くからの伝播ルートが長かった時、靴企業は次々と自分のブランド文化に基づいて、正式にマイクロ映画の商業予約計画を始めました。

制作費は万円ぐらいです。スターを頼むと高いです。あるウェブサイトのビデオアモイエリアの代理店の林さんは最近いくつかのアモイ企業と連絡しています。マイクロ映画のヒットについて、林さんは、確かに企業のマーケティング価格がいい方法です。

林さんは記者に紹介しています。一般的な手順はまず企業の需要と制作目的を理解してから、コミュニケーション、提案、脚本、脚本、撮影しています。これらの制作過程の費用は企業の広告を撮るよりも低いです。

ピケブランド管理センターの林政国氏によると、ピケの「ウイルス動画」（マイクロフィルム）の制作費は約10万元で、中にはプロモーション費用も含まれているという。彼は「以前CCTVに5億の広告費を投入したが、10億円を産出する可能性があり、お得だと思う。しかし、今は同じ投入で、まだ1億元にも満たない可能性があります。」比較してみると、微映画は「質がよくて値段が安い」という味がします。「一部の数万元の動画は微博で転送すれば多くの人に注目されるかもしれません。普及は無料です。」

　　マイクロ映画のマーケティング、空間はまたとても大きいです。

マイクロ映画は院内局限と興行収入の圧力を離れて、テレビ広告の時間帯の制限を離れて、すでに各方面によく見られて、マイクロ映画はすでに次第に企業のブランド戦略の標準配置になりました。企業の映画広告、スポーツ、アウトドアなど、多くのブランド計画の中で、多くの企業が予算を出してマイクロ映画を撮影しています。現在ニューヨーク広告祭にサービスしている中国首席代表の呉金さんもマイクロ映画の将来性を見ています。

全体を見渡す靴業市場、企業のマイクロ映画のマーケティングはまだ開拓段階にあって、潜在力は明らかに計り知れないのです。しかし同時に、それなりに発展の限界があります。企業がマイクロ映画に取り入れるような題材形式は現在の市場では一定の制約がなく、マイクロ映画広告のプロデューサーは企業自身でもプライベートメディアの人かもしれません。これはどうしてもいくつかの劣悪な企業の製品の宣伝のために一定の機会を提供することができます。

しかし、マイクロ映画のマーケティングは大きなトレンドであり、ビデオマーケティング社会化の必然的な選択であり、それを完全に無視する企業はありません。過去の2011年には、すでにキャデラック、ジョニー・得加、益達など多くのブランドが動画サイトのプラットフォームでマイクロ映画のマーケティングの甜頭を収穫しました。各大手業界ブランド、例えば百麗、オーシャン、李寧などもだんだん佳境に入ります。

リンク：マイクロ映画とは？

マイクロフィルム（Micro film）は、ミニチュア映画であり、マイクロフィルムとも呼ばれています。マイクロ映画とは、様々な新メディアプラットフォームで放映される、移動状態と短時間レジャー状態で見るに適した、完全な企画とシステム制作システムに支持される完全なストーリーを持つ「マイクロ（超短）時」（30秒～300秒）の上映、「マイクロ（超短）周期制作（1-7日または数週間）」と「ミクロ（超小）規模投資シリーズ（数千～数万元）の各映画」のテーマにカスタマイズされ、「流行のテーマ」（短編映画のように特注化が可能です。