中国のぜいたく品消費は「王を称える」と西洋を興奮させた。

中国は近年多くの分野で世界一になります。これに伴うのは先進国の不満や困惑です。今、「新王冠」が来年、中国の頭上にかかることになります。これに対して、日本が超えられても、「無限の利益」があるヨーロッパが一緒に叫びます。世界高級品協会はこのほど、「中国は2012年に日本を抜き、世界一の高級品消費国になる」と述べました。数多贅沢なブランドこれに対して喜び勇む。プラダ、バーバリー、新秀麗などの西方の贅沢なブランドは争って香港で発売することを計画して、フランスのいくつかの有名な酒の販売店は甚だしきに至ってはブタのひづめとアヒルの舌をボルドーのワインの最優秀副菜に並べます。中国では多くの人が「LVを人前に掛け、家に帰ってカップラーメンを食べます」という若者の奇形な消費を心配しています。中国の「未富先奢」になるかもしれません。

 日本の喜び第一ぜいたく品消費国中国に奪われます。

このニュースは決して驚くべきものではない。ドイツの「ベルリン日報」は11日、世界高級品協会の最新報告を引用し、中国本土の昨年のぜいたく品市場消費総額はすでに107億ドルに達し、世界シェアの4分の1を占めています。中国は2012年に日本を抜き、世界一の大きさとなる見込みです。ぜいたく品消費国記事によると、これはヨーロッパにとって良いニュースであり、特に富裕層と若いホワイトカラーの女性は「贅沢恥」に天然免疫力があるようで、ヨーロッパの高級品メーカーにとって最も重要な消費群となっている。しかし、同記事によると、この現実は一部の中国人にも心配させており、中国全体のGDPはアメリカとはまだかなりの距離があり、中国は一人当たりのGDPが多くの国に遅れており、先進国の1/10にすぎないという。これはヨーロッパの「新しい贅沢アヘン」だと反対する人がいます。

何日間来ましたか中国の贅沢品消費のレポートが殺到しています。アジア国際豪華観光博覧会と胡潤百富は14日、中国人旅行者のショッピング費が2010年に初めて世界トップとなり、世界の多国籍消費の17%を占めたと発表した。イギリスの「衛報」はこのほど、研究機関の予測を引用して、2020年までに中国のブランドのファッション購入能力は世界の44%を占めると予想しています。

    プラダ、バーバリー、新秀麗、寇驰などの高級ブランド香港に上場するとのニュースが相次いでいる。イギリスの「市場観察」のウェブサイトによると、これらの世界のブランドは香港を選んで自国の資金調達の場所としてではなく、背後の物語は簡単です。中国大陸の消費者はすでに世界の高級品販売の増加の主要な駆動力になりました。

ロンドンは世界の高級品販売センターで、前世紀の初めから、アメリカ人、アラビア人、日本人また、インドやロシアのニューリッチたちが大量にここに現れました。今ロンドンは工夫を凝らして中国人を引きつけます。イギリス《フィナンシャルタイムズ》によると、各種の高価な手提げ袋、化粧品、服装などを除いて、「豪華ロンドン」協会は中国人観光客に対して「ロイヤルライセンスブランドの旅」などのプロジェクトを展開しています。価格は265ポンドです。もっと多くのお金を使って、自家用車を手配することもできます。同紙は「中国人はこのような私だけの体験が好き」と報じた。

ドイツの財経網によると、ドイツ経済は中国人のぜいたく品に対する情熱を直接的に得ているという。2010年、中国の消費者の平均はドイツで454ユーロ、ロシア人は351ユーロで、ヨーロッパが最も豊かなスイス人は127ユーロしかないです。

中国は今年の初めにGDPが日本を抜きました。ぜいたく品の消費も日本を上回ると予測されています。これに対し、日本の読売新聞は、大地震で日本のブランド店の売り上げが追い打ちをかけたと伝えていますが、日本はすでに「景気、国民の余裕」の時代を過ぎています。記事によると、このことにも二つのメリットがある。まず、日本人は贅沢品に満ちた生活を求めず、元の勤労倹約意識を新たに拾い上げた。

東京の街頭で、環球時報の記者が日本人5人を無作為に取材した。「年内に世界のブランド商品を買うつもりはありますか？」という質問には、「そんなに貴重なものは買わない」「ブランド品を買う必要がない。普通のブランドで使う時間が長い」などと首を横に振っています。記者が「ぜいたく品の消費は中国が日本を超えるとどう思いますか？」しかし、中国はまだ始まったばかりのようです。若者に贅沢品を求めすぎないようにして、「カード奴隷」になりたいです。

欧米ブランドは中国の「品位を変える」

わずか20年前、中国はこれらの世界的なブランドの前ではまだ別の様子です。中国で最も有名な高級ブランドとされているルイ・ヴィトン社長のイヴ・ガセル氏は11日、フランスの「フォーラム紙」で、20年前に民族文化宮ビルで中国初の専門売り場を開けた。彼は、当時の中国の街頭は自転車であふれていました。人々の購買力も低く、LVは高級渉外ホテルで専門店を開設しました。1992年に王府ホテルの支店がようやく好転しました。2001年になってから、会社は中国の各大都市で新支店を開設し始めました。今はLVは中国の29都市で37店舗があります。

中国人にとってどうしてこんなに贅沢なブランドが好きですか？イギリスの「衛報」によると、これは中国人が豊かになってから、過去のような財産不足や服装の暗い時間を取り戻したいからです。フランスの「速報」によると、中国は世界最大の高級品市場に急速に進出しているにもかかわらず、ぜいたく品の消費拡大が社会の複雑な心理状態を引き起こしている。北京市は「贅沢」などの広告用語を使用してはいけないと命令しました。

中国の若者たちがぜいたく品に対する熱狂的な追求は、一部の人を心配させている。このような消費風潮に対して、世界高級品協会の中国代表処の欧陽坤首席代表は、「一部の中国人はブランド品を買うために、省服を食べたり、お金を借りたりしてぜいたく品を消費している。高級品を買うということは、自慢のブランドを買うということです。ぜいたく品の背後にある商業文明やブランドの創造については、全く分かりません。ヨーロッパの高級スポーツカーメーカー、ランボルギーニの最高経営責任者スティーブンは、中国人が獲得した繁栄は、最高のものを所有したいと述べた。西洋の世界ではこのような状況は起こらないだろう」

「中国の品位」はぜいたく品の発展に影響している。「フィナンシャルタイムズ」によると、世界の高級品メーカーは早くから裕福な中国の消費者のために変化し、各種の延長版の自動車から最新の便器にかけている。世界の台所設備会社のコーラーはこの前6400ドルのトップクラスの「スマート」便器――ニュー密一体超感便器を発売しました。この中国の消費者を狙った洋式便器は他の国でもよく売れています。コーラーはまた「中国のセンス」から風呂に入りながらSkypeを使ったり、電子ゲームをしたり、電子書籍を読むことができる入浴施設を設計しました。

フランスでは、いくつかのボルドーのワインメーカーが中国のお客様にサービスするお酒のスペクトルを出版しました。豚足やアヒルの舌など中国の人材が好きなものはそれぞれ聖艾美隆と馬歌酒の最高のおかずになりました。

心理を競ってアジアの贅沢ブームを作り上げる。

中国だけでなく、アジアの一部の新興国は高級品消費の急速な成長を経験している。韓国経済は低迷していますが、ぜいたく品市場は依然として繁栄しています。韓国の「朝鮮日報」は「国際的なブランド企業が“ブランド天国”韓国に大挙攻撃する」と題して書いています。ヨーロッパの高級ブランドカルティエはパリ、ロンドン、ニューヨークに続き、世界第4の専門店をソウル特別市に置いています。韓国メディアも「東京を破った」と興奮しています。これは「韓国は経済や文化面で急速に発展しています。韓国の重要性を考慮して、ソウル特別市を選びました」と話しています。「ウォールストリートジャーナル」によると、韓国人は高価な贅沢品を買った後、後悔の度合いはアメリカや日本などの他の国の人より低いという。

韓国の贅沢消費について、高麗大学校の成信教授は「韓国の消費者は隣人を消費心理の基準としている。韓国は少なくとも隣の家より上手に着ようとする心理が社会全体に充満しています。しかし、「朝鮮日報」は専門家の話を引用して、「ぜいたく品市場の膨張は、先進国に向かって前進していることを側面から証明している。海外ブランドにすべての市場を奪われたくないなら、国内ブランドはブランドの知名度を獲得するために努力すべきだ」と述べました。

インドでは、ぜいたく品消費はここ数年で本格的に流行してきたとしか言いようがない。高度成長の経済はこの国の大量の中産階級を生み、彼らに贅沢品を追求する実力を持たせました。記者はニューデリー南城の高級商業地区を訪れ、多くの国際的な高級ブランドの店を見つけましたが、ここで商品を買う人は多くないです。LV専門店の外で、記者はLVの手提げ袋を持っているインドの女の子2人に出会いました。彼女たちは記者にこれらのものは確かに高いですが、LVのものがとても好きです。「多くの買い物広場では、オランダの豪達チーズからイタリアのグッチファッションまで、西洋の高級品を見つけやすいです。インド人は海外に住む家族や友達に手紙を書くのをやめました。贅沢品の買い取りをお願いしました。今のインドにはほとんど何もありません。

中国の蔡方柏前駐仏大使は、「環球時報」に対し、多くの中国人が高級消費品を買うことができると述べ、まず中国人の生活水準が確かに向上していると説明しました。しかし、中国はやはり発展途上国です。贅沢品で富を誇示するのは私達の民族の伝統ではありません。中国人は多くスイス人に学ぶべきです。余分な資金は建設や慈善事業の発展に使うべきです。これも責任感の表れです。

欧陽坤氏によると、中国の高級品消費者は日増しに若くなり、健康的な現象ではないという。これらの若者は急速に発展し、競争が激しい環境の中で生活しています。特に20代、90代の若い世代は、贅沢品を持っているかどうかを実力をアピールする基準としています。贅沢品がない時代も競争力がない時代だと彼は言っています。中国は更に自分の贅沢なブランドがあるべきで、もし中国の贅沢品の業界は健康に発展したいならば、まず人々を変えて贅沢品を誇示の富のシンボルのこのような思想です。