Revalorisation De La Marque Et De La Technologie R & D

National Sport BrandTranquillitéÀ changchun, le premier magasin antaplus a été ouvert dans tout le pays.Selon les informations officielles, antaplus est une nouvelle marque indépendante, pour les consommateurs de haut de gamme, qui vise à refaire la marque.En outre, selon les données du Journal, la nouvelle technologie a - flashfoam (flash Energy Technology) qu 'elle a publiée a rapporté 2,4 milliards de yuan de ventes pour la sécurité.

En plus de la sécurité, les trois autres grandes marques nationales de sport Li Ning, 361degrés, Turbo international sont engagés dans la reconfiguration de la marque et de la technologie de R & D, peut - être la mise à niveau collective de la marque de sport.Toutefois, son efficacité n 'a pas encore été testée sur le marché.

Dans le magasin antaplus, on peut voir un pull de 499 Yuan, des chaussures de 549 yuans ~ 599 yuans, ainsi qu 'une partie du prix de l' habillement sportif de 599 yuans, qui est beaucoup plus élevé que le prix du produit d 'origine.Et le prix de certains de ces produits est proche de la marque de sport Nike.

"Antaplus n 'a pas fait beaucoup de publicité dans les médias, et l' ouverture de ces magasins est un test du marché", a déclaré un journaliste chinois.Si le consommateur réagit bien, de grands magasins seront construits.Si cette marque indépendante réussit, il sera possible de récolter davantage de consommateurs urbains de première et deuxième lignes sans perdre les anciens consommateurs de troisième et quatrième lignes.La question de savoir si antaplus peut conquérir le consommateur au moyen d 'un produit pour lui permettre d' approuver cette nouvelle marque n 'est pas encore réglée. »

Par rapport à la mise en place de la plate - forme internationale, Li Ning a utilisé la semaine de la mode de l 'automne et de l' hiver 2018 à New York pour créer une marque, en utilisant les réseaux sociaux et les circuits électriques, en tirant parti de l 'écart de perception populaire des marchandises chinoises et en rassemblant les jeunes consommateurs par le "Vent chinois".

Cette initiative a également donné de bons résultats.Selon le rapport de performance de la société Li Ning pour 2017, ses recettes se sont élevées à 8 milliards 874 millions de yuan, son bénéfice net à 520 millions de yuan, et l 'augmentation de 56% de ses bénéfices nets a été de 4% dans le pays.SportMax.

Selon les industriels, cette façon de tirer parti des liens culturels chinois a toujours fonctionné, mais il faut aussi tester le marché et le temps, la série d 'expositions peut se trouver dans une situation où les prix ne sont pas très proches et ne sont pas très proches.

Les deux autres marques nationales de sport 361degrés et des mesures spéciales dans leurs domaines de compétence respectifs pour la promotion de la marque d 'exploration.361degrés.Les principaux marchés internationaux, selon le rapport de 2017, 361 degrés au Brésil, aux États - Unis et en Europe ont 1 241, 1 030 et 378 points de vente.Les pays européens qui ont été étendus comprennent la Grande - Bretagne, l 'Allemagne, la France, l' Allemagne, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, le Royaume - Uni, La France,AutricheSuisse et ainsi de suite.En 2017, les marques sont également entrées sur de nouveaux marchés tels que le Canada, la Russie, l 'Espagne, Israël et l' Italie.

Et les mesures spéciales par le parrainage des grandes manifestations pour améliorer la perception de la marque.Selon les journalistes, à la fin de 2017, des trophées spéciaux avaient parrainé 29 grands matchs de marathon et 11 courses.

Turbo internationalMarché des capitauxOn peut aussi faire un tour.Depuis la publication du rapport annuel de 2017, les cours internationaux des actions spéciales ont connu une légère hausse, malgré une double baisse des bénéfices nets.L 'augmentation des taux d' intérêt bruts est passée de 0,7% à 43,9%, ce qui est devenu encore plus rare dans le rapport annuel.

Zhang Xiaodong, du Ministère thaïlandais de la gestion immobilière, a déclaré à la presse que si le taux d 'intérêt brut était supérieur de deux points de pourcentage à 361degrés, il existait encore un écart entre les taux bruts de 47,06% et de 49,37% pour Li Ning et Chuan.

"Plutôt que de développer un robuste chef de file, Li Ning et Kai - kai.Marché internationalÀ 361degrés, trot international est en train de suivre la piste de course dans ce sous - secteur, mais la transition n 'a pas encore eu de résultats tangibles en termes de recettes et de bénéfices nets.En outre, face à l 'effondrement des canaux des géants de marque sportive à l' étranger et à l 'accélération de la pénétration des marques sportives étrangères, comment attraper les jeunes consommateurs et obtenir leur identité de marque est peut - être le point le plus douloureux.Et c 'est aussi un problème auquel les deux parties doivent faire face ensemble. »Dit Zhang Xiaodong.

En plus de redéfinir l 'image de marque, les quatre principales marques sportives nationales ont également augmenté leurs investissements dans la recherche - développement technologique.Entre 2014 et 2017, le coût des activités de recherche scientifique a représenté plus de 5% du coût des ventes, ce qui est comparable à celui de Nike et Adi.D 'après les données de l' Office national des brevets, 876 brevets sont actuellement en place, ce qui est supérieur à l 'équivalent national.IndustrieNiveau de concurrence (environ 300 à 400).

Li Ning s' est concentré sur la technologie de l 'amortissement des chocs et a lancé la série "Li Ning Yun".Chaussures de course".Selon Li Ning, les chaussures de course "Li Ning Yun" proviennent de la mousse du matériau polymère, et les plis et les parois de cadre dans le matériau moussant sont nettement plus nombreux que les autres mousses traditionnelles.Matériaux".Par conséquent, la structure physique du matériau peut être sensiblement inversée par rapport au ressort.Les vendeurs de Li Ning ont déclaré à la presse que c 'est la meilleure chaussure que Li Ning vend actuellement dans les magasins en ligne.

361degrés d 'investissement dans la recherche - développement.Pour répondre aux différents besoins fonctionnels des chaussures professionnelles, 361degrés de développement autonome de technologies telles que sac - air, NFO, Bumper MD, Rev air et Arch \ \ 13through 10 Lock, la technologie a reçu 273 brevets.

En février 2018, spire3, sous le drapeau 361º, a remporté le grand prix mondial de conception de l 'exposition ISPO à Munich (Allemagne), qui est actuellement la plus grande foire mondiale de l' industrie mondiale du sport et de la mode.

Turbo international a lancé la cinquième génération de chaussures d 'amortissement des chocs en fonction des particularités des stades et des sports des hommes et des femmes.Turbo international a officiellement déclaré que les chaussures ont une capacité de récupération supérieure à 30% de la matière courante.ChaussureLe poids des produits diminue de 30%.

Un professeur adjoint du Département de l 'enseignement et de la recherche sportifs de l' université de Beijing a déclaré aux journalistes que la recherche - développement sur les produits et l 'innovation sont essentielles à la compétitivité des entreprises de tête, ce qui peut même être attribué à l' écart entre les pays en matière de recherche scientifique fondamentale.Les marques étrangères ont déjà accumulé des données sur les mouvements de masse et les investissements dans la recherche - développement ne cessent de croître.En revanche, les marques nationales de sport ont mis l 'accent sur la R & D au cours des dernières années.Dans les domaines de l 'ergonomie, de la biologie, de la science des matériaux, etc., il existe un fossé évident entre les entreprises chinoises et les entreprises étrangères.

Le nouveau média financier et sportif, selon Owen, le consommateur a une conscience naturelle de la marque pour les articles sportifs.Tant que les prix sont acceptables, les marques internationales de haut niveau sont choisies.Il a estimé qu 'il était beaucoup plus difficile pour les marques nationales d' atteindre une ville de première et de deuxième ligne que pour les marques internationales de couler jusqu 'à une ville de troisième et quatrième lignes, après tout, la loyauté des marques des consommateurs était dans une certaine mesure irréversible.Dans l 'avenir, la concurrence sera forcément plus intense, les marques nationales de sport ont besoin d' être positionnées dans la marque, la technologie de R & D plus de travail.