La Stratégie De Marque De Luxe Commence À Changer.

Le produit de luxe est en deuil d 'un LV, la Prada de la concurrence.

En raison de la baisse du chiffre d 'affaires en Chine continentale, Jean - Jacques 13cout, & 10guiony, trésorier en chef du groupe LVMH, a déclaré lors d' une conférence téléphonique: « compte tenu de la question des prix, la société pférera ses activités de la Chine continentale à d 'autres régions, comme le Japon et l' Europe, où ces deux marchés sont plus facilement profitables ».

Dans le même temps, LVMH s' est jointe à d 'autres groupes de luxe pour renégocier le prix du loyer avec les propriétaires de Hong Kong.

Outre la fermeture de certains magasins, les marques de luxe sont en train de réorienter leur stratégie en Chine.

L 'une des grandes tendances est qu' en raison de la pression exercée sur les ventes en commun (de nombreuses marques de luxe ont chuté de 5 à 6% en moyenne en 2014), les marques traditionnelles de luxe sont relativement conservatrices dans l 'expansion des nouveaux magasins, les marques adoptent des critères plus stricts de sélection des magasins, se concentrent sur l' ouverture ou la rénovation de plus grands magasins sous - marins, tout en fermant les petites villes de faible ligne.

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Bruno Lanner.

"Nous avons ralenti l 'expansion des nouveaux magasins, nous sommes en train de rénover et de fermer de nombreux magasins et de réorienter notre attention du marché de la ligne 3 vers le marché.

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Une marque de luxe

Une autre tendance est que les centres de produits de luxe mettent davantage l 'accent sur la consommation de mode de vie.

Pour faire face à la concurrence croissante des entreprises électriques et à la tendance à la récession dans le secteur du commerce de détail des produits de luxe, les centres commerciaux des entités ont ouvert davantage de magasins liés à la consommation de type de vie.

Elle pense...

Avec l 'expansion de différents types de contact avec les consommateurs plus de formes de marque synchronisées.

Par exemple, gucci a récemment ouvert un restaurant à Shanghai et LV a ouvert un nouveau magasin dans le quartier de Westlake à Hangzhou, "l 'ancienne forme de magasin traditionnel est difficile à attirer davantage de consommateurs et les marques de luxe utilisent de multiples façons les restaurants, les hôtels, les magasins de quartier, etc.

"Sous l 'influence de l' électricien, les marques de luxe doivent tenir compte de l 'intégration des circuits en ligne, y compris des ajustements du système des prix les plus élevés, des modes de vente au détail, etc", a déclaré Zhou Ting, ce n' est plus l 'époque de la victoire sur l' ouverture de plus de magasins, de sorte que certaines marques de luxe remplacent les magasins d 'origine par de nouveaux circuits de distribution.