Les Dilemmes Marketing Donnent Naissance À Des Marques De Vêtements Alignées Sur Le Web?

　　Les cartesLa plate - forme d'événements de notre génération, en partenariat avec NetEase, a attiré beaucoup de participation.Les gens y prennent des photos, se sentent lyriques et se souviennent du passé des gens dans les années 1970 ou 1980.Si le temps reculait de six ou sept ans, la plate - forme pour interagir avec les cartes devrait être un journal national ou local de la vie urbaine, du matin.Si cela fonctionne bien, les éditeurs de la version de la vie seront occupés à déchiffrer les textes envoyés à travers le pays jusqu'à ce qu'ils soient doux, tandis que les lecteurs danseront à la main toute la journée parce qu'ils peuvent avoir un petit morceau de tofu qui paie le plomb.Mais le Web a changé tout cela.Les photos et les textes des lecteurs sont visibles dans le monde entier via la plate - forme Netease dans les deux secondes suivant leur soumission.

Pas seulement des cartes, plusVêtementsLes marques ont commencé à toucher le Web, à l'aide du Web a commencé une nouvelle approche marketing.

Marques de vêtements

Hâte de commencer à toucher le filet

À l'approche des Jeux olympiques de 2008, qui ont sans aucun doute touché le nerf commercial de nombreuses marques de sport, le Web, en particulier la chaîne de sport du portail, est encore plus un must pour devenir une marque de sport.

Noli est une nouvelle marque de sport en plein essor, qui a habilement navigué sur le « site officiel de l'équipe de Chine» et les navires des partenaires stratégiques de 2008 de « sohu foxx» pour faire du marketing olympique public en tant que personne officielle officielle.Le logo de Fernie peut toujours apparaître sur les pages d'accueil des sites officiels de l'équipe de Chine et des 28 équipes nationales d'ici la fin des jeux, et des publicités pro - olympiques ou d'autres formes de publicité peuvent apparaître sur les pages d'accueil de ces sites, démontrant ainsi que sa marque va du marketing hors ligne à la coopération avec les médias en ligne jusqu'au niveau stratégique.

En fait, il y a 4 ans, Anta a uni ses forces avec sohu pour lancer avec succès le "Anta hundred Athens Aid Regiment", le premier dans le marketing de réseau.Par la suite, step s'est allié avec Donjons et Dragons Online jeux en ligne et d'autres pour promouvoir conjointement le marché, pionnier du premier exemple de coopération entre une marque de sport domestique et une société de voyage en ligne.Immédiatement après, le chandail et Netease se connectent, ensemble, pour créer la plate - forme de « Notre génération», qui est à l'avant - garde du marketing de vêtements de mariage domestique.Par la suite, des marques telles que Seven pits Wolf ont fait du marketing furtif en ligne via des blogs officiels, et Don lion Apparel a également commencé à sponsoriser Tencent Entertainment Channel.La collaboration entre les marques de vêtements et les réseaux semble prendre de l'ampleur.

Il n'y a pas si longtemps, le costume de lion de Pierre Carbine et PGM Digital Technology Co., Ltd. Ont réussi à s'interfacer avec le projet "système d'essayage stéréoscopique en trois dimensions Carbine", tandis que les marques de Quanzhou telles que tiatian, delhui et d'autres sont également impliquées dans la plate - forme de technologie d'essayage en trois dimensions de nombreux sites Web tels que yuusure.com, et daxing.com.La collaboration entre les marques de vêtements et le réseau a fait un pas de plus.

En outre, avec la prévalence des blogs dans la population générale, il y a aussi des marques de vêtements qui commencent à promouvoir sur les portails en ouvrant des blogs.Quicksilver est une marque américaine de mode Street Culture.En 2007, la société Silver s'est promue en enregistrant un compte dans la communauté MySpace sous son propre nom.Quicksilver fonctionne simplement en écrivant un blog, en décrivant la culture du produit et en décrivant son utilisation.Et construisez des sujets de discussion, implantez un grand nombre d'images liées au produit.D'autre part, la société quicksilver se réfère au modèle de fonctionnement vidéo de YouTube, organise des sujets liés aux produits et mobilise les consommateurs pour capturer des vidéos et les télécharger sur le Web pour les partager avec d'autres publics.

Le résultat est cette méthode de marketing qui ne coûte pas un centime et qui fonctionne très bien.Non seulement apporte des dizaines de milliers de clics sur MySpace.Et, en raison de la couverture mondiale de l'Internet, qui a attiré l'attention des consommateurs chinois, a ouvert la première étape de la marque américaine sur le marché chinois.

Dilemme Marketing

Donner naissance à une alliance de vêtements et de réseaux?

Pour le phénomène des marques de vêtements désireux de s'aligner sur le Web, beaucoup de gens l'ont compris comme un changement de la façon dont les entreprises de vêtements en Chine sont dans le piège actuel du marketing.

En raison de l'influence de plusieurs facteurs, depuis un certain temps, il y a eu la rhétorique de la « crise du made in China», les ressources de l'industrie du vêtement sont confrontées à une nouvelle consolidation et la concurrence entre les entreprises est également plus intense.L'industrie du vêtement traverse un processus de Branding et le désir des entreprises de vêtements de créer une marque forte semble très fort.

L'ère du marketing de communication dure de type « bombardement publicitaire + endossement d'image» s'est éloignée et l'expérience de promotion traditionnelle commence à devenir inadaptée aujourd'hui.Face à des dépenses publicitaires qui ont été multipliées par 28 en 10 ans, les entreprises qui annoncent plus tard subissent une pression croissante.La manière dont la publicité est diffusée ne fonctionne plus, et pour cette raison, les consommateurs ont perdu tout intérêt pour cette publicité endoctrinante.Donc, pour attirer l'attention des consommateurs, il est nécessaire de changer les canaux et les formes de communication en fonction des habitudes de positionnement de la couche de consommation.

Bien que les publicités télévisées peuvent augmenter rapidementLa marqueLa popularité, mais en raison de ses coûts de mise en place, des millions, voire des millions, tout en décourageant les entreprises de vêtements.Et la promotion en ligne a des caractéristiques telles que la vitesse de communication rapide, la couverture large, la haute interactivité et l'expérience, si elle peut être bien combinée avec les médias traditionnels, la communication de la marque de l'entreprise a un grand effet de catalyseur.Dans ce contexte, la plupart des entreprises du secteur de l'habillement préfèrent le marketing en ligne, moyen de communication plus direct et plus économique, en raison de leurs ressources limitées et de l'insuffisance de leurs ressources financières et humaines pour mener des campagnes promotionnelles à grande échelle.

Pour les entreprises de vêtements, le Web a les valeurs Marketing suivantes:

Tout d'abord, le Web est une plate - forme pour la diffusion d'informations sur les tendances du vêtement.Les fabricants de vêtements peuvent partager des informations avec les internautes sur Internet, y compris les nouveaux produits, les tendances et les tendances de la mode, et intégrer les informations sur les vêtements demandées par les consommateurs sur la plate - forme Internet, ce qui facilitera grandement la comparaison et le choix des consommateurs.

Deuxièmement, le Web est une plateforme de diffusion de la culture des marques de vêtements.De nombreuses marques internationales tournent de nombreuses vidéos liées à la marque ou ouvrent des espaces de discussion, publient des défilés de mode et d'autres événements pour diffuser sur le Web.Parce que les consommateurs ne peuvent se fondre avec vous que s’ils comprennent votre marque.

Troisièmement, les entreprises de vêtements peuvent utiliser le Web pour faire du marketing social.Les marques de vêtements ont toutes leurs propres amateurs, et ces amateurs se réunissent en yiqi est une grande force.Les entreprises de vêtements peuvent utiliser Internet pour créer des communautés de marques de vêtements qui forment une diffusion de bouche à oreille.

Cependant, il y a beaucoup de gens de l'industrie qui ne sont pas tout à fait d'accord avec les résultats réels que le marketing de réseau peut apporter.Un patron d’entreprise estime que « l’énorme quantité d’informations sur le Web est trop importante et qu’il est difficile d’attirer l’attention des internautes sans des points de créativité et d’explosion uniques ».