Une Fausse Marque De Vêtements Est En Difficulté.

Les marques nationales, définies comme de fausses marques océaniques, qui portent de beaux noms étrangers et prétendent être de grandes marques internationales, mais qui sont totalement "d 'origine locale", n' ont pas été beaucoup mieux ces derniers temps.

La base de leur survie, "déguisé" en une médaille internationale pour répondre aux besoins intérieurs: les besoins des consommateurs "nobles" sont de plus en plus reconnus.Dans la "montée" de grandes marques internationales pures et de première ligne des marques locales, ils perdent progressivement la base de la "fausse".

Au moins, sur le marché de première ligne, ils n 'ont pas beaucoup d' espace de développement.

Sortie du marché

Les informations provenant des premières villes de première ligne et des villes développées de la côte sud - est de la mode internationale montrent que les consommateurs locaux qui sont souvent en contact avec la mode internationale savent déjà quelle marque est plus représentative.

Cette évolution a été observée par Deng Zhong, responsable de marketing de plusieurs marques sous le drapeau de la société de marketing de Zhejiang Han Soil et de vêtements.Au nom de la stabilité d 'exploitation, tout le monde connaît bien les marques nationales et internationales.

"Par exemple, le centre commercial de Wulin Yintai à Hangzhou, selon mes observations de suivi, ces dernières années, la structure de la marque de ce Centre a été considérablement modifiée, les attentes des consommateurs, que nous appelons" pseudo - Oceanic ", ont été mal perçues par les consommateurs comme des marques nationales de grandes marques internationales, ont diminué d 'environ 30%.Selon Deng Chung, "ce n 'est pas un cas isolé à Hangzhou, la conscience du marché à Hangzhou est plus avancée, presque tous les grands centres commerciaux offrent moins d' espace de développement à des marques fictives".

À Pékin, la même situation s' est produite ces dernières années, dans n 'importe quel centre commercial et dans les grandes rues, les marques actives sont des marques ayant une longue histoire de 10 ans de développement.

Seul un petit nombre de « pseudo - marques océaniques » ont survécu, et ils projettent toujours de dissimuler les consommateurs.

« dans l'ensemble, la répartition du marché des marques fictives océaniques a changé et les années précédentes.Dans certains commerces compétitifs, ainsi que dans les grands commerces urbains, ces marques sont en train de se retirer.Les consommateurs locaux sont de plus en plus conscients de la marque, ce qui les prive du marché. »Selon Deng Zhang, "mais les deux ou trois types de marchés sont différents, les deux ou trois types de villes et les commerces de deuxième et de troisième classe sont encore les principaux marchés de ces marques, en raison de la faiblesse de la capacité d 'embauche des commerces de deuxième et troisième classe, de la nécessité de s' appuyer sur de fausses marques océaniques et de l' existence de marchés locaux de consommation" occultés "par des marques fictives océaniques.D 'après mes propres calculs, la part des fausses marques océaniques dans les magasins de deuxième et troisième ligne représente environ 25 à 30% du total, mais ne devrait pas augmenter ces dernières années. »