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Comment Le Marketing Post - Olympique Des Grandes Entreprises De Chaussures Après Les Jeux Olympiques

2008/8/27 0:00:00 129

L'esprit et la culture du sport ne se terminent pas après les Jeux olympiques.Les Jeux olympiques ne sont pas des courses de sprint mais de longue distance, et les activités de marketing des entreprises devraient s'étendre sur de plus longues périodes.Comment articuler organiquement l'appel à la marque pendant les Jeux olympiques avec la communication de marque post - olympique sera au centre de la lutte des entreprises post - olympiques.

Comment la valeur de la marque continue

Les Jeux olympiques ne signifient pas la même chose pour différentes entreprises.Comme Anta, step, 361degree et d'autres marques nationales de sport de première ligne, ils aspirent à emprunter la grande scène des Jeux olympiques, avec Nike, Adidas et d'autres sous un niveau plus élevé, montrer la force de la marque nationale et de renforcer leur position sur le marché.Et face à un marché concurrentiel féroce, le baptême olympique éliminera certainement plus de marques mélangées.Donc, pour plus de marques de deuxième et troisième rang, ils se concentrent sur la question de la survie.

Pour mener à bien la bataille du marketing olympique, avant les Jeux olympiques, certaines entreprises locales d'articles de sport de Quanzhou ont réinterprété les connotations de la marque afin de pouvoir être uniques sur le marché concurrentiel homogène et de mieux correspondre à l'esprit olympique "plus élevé, plus rapide et plus fort".

Par exemple, l'esprit "never stop Step" d'Anta se concentre sur l'exploitation de l'esprit sportif de la base et la communication active avec ce groupe de consommateurs.Sous le slogan "to be No.1", hongxingke a lancé une frénésie de "Chine, No.1" sur le terrain olympique de Pékin, où l'équipe chinoise a finalement terminé première au classement des médailles d'or.361degree a commencé à appeler la marque nationale, a scandé le slogan "Chine, soyez courageux vous - même!", ce qui correspond parfaitement aux attentes du peuple pour les Jeux olympiques du centenaire, et a également eu un très bon effet de communication.La philosophie « I can play » prônée par Peak, l '« intouchable » de quartz, etc., est également l'incarnation de la valeur de l'effort sportif et de l'esprit d'entreprise.

Par rapport à Anta, 361degree et d'autres marques de sport plus professionnelles, step se positionne dans la combinaison de la mode et du sport.Cai Yilin, Xie shanfeng et d'autres stars du divertissement ont rejoint, montrant l'attitude à la mode des vedettes spéciales.

Dans l'ère post - olympique, les marques ne peuvent plus faire autant de fanfare qu'avant et pendant les Jeux olympiques, et de nombreuses marques doivent revenir au système de communication du système de marque.Et ces marques de sport locales, comment continuer à mettre en œuvre et à développer les valeurs de la marque dans la communication future de la marque, seront la clé pour que les entreprises puissent continuer à se positionner sur le marché.

D'un autre côté, les entreprises ont beaucoup investi pendant les Jeux olympiques, pour jouer le rôle le plus important, il ne faut pas abandonner le développement continu du marché post - olympique, par exemple, l'expansion du nombre de terminaux de canaux, l'amélioration de l'image de marque et de la qualité des produits, etc., qui est également un système d'ingénierie.

Compétition Ressources

À partir de maintenant, la recherche de ressources sportives plus précieuses comme vecteur de marketing sera le Centre de gravité de la compétition pour les marques de sport « post - olympiques».À cet égard, les entreprises de Quanzhou ont déjà fait un pas en avant et ont saisi de nombreuses ressources de haute qualité, par exemple, Anta a les droits de sponsoring de la CBA, du volleyball et de la Super League de table, 361degrees est le partenaire top de l'équipe nationale de badminton, tout en créant 361 ° Cubs (Premier League de basket - ball universitaire chinois), hongxingölke se concentre sur l'équipe de tennis chinoise, et Peak est le partenaire officiel de la NBA en Chine.

Lors de l'Expo Body à Pékin à la fin du mois de mai de cette année, "l'ère post - olympique" est depuis longtemps devenue un point chaud de l'exploration.Les organisateurs ont pleinement exploité et mobilisé les ressources du Comité olympique chinois et de l'administration générale des sports, notamment le Comité olympique chinois, les Jeux olympiques, la Chine et la Superleague.Le CBA,Des ressources autochtones relativement matures et des événements de haut niveau tels que l'ultra de table, le grand prix de patinage artistique, les événements sportifs locaux, ainsi que des ressources de marketing sportif avec d'excellentes perspectives de développement telles que les jeux intellectuels, le plein air, l'eau, les programmes de softball hand - Curling.Le contenu comprend les droits d'auteur des compétitions sportives, les droits de publicité des stars sportives, les droits d'utilisation du logo dédié, les droits de marque ainsi que les droits d'utilisation du logo de l'équipe, le parrainage d'événements sportifs, les droits de télévision, les droits de titre, etc.L'intention est de bien préparer le marketing sportif post - olympique.

Pour de nombreuses marques, le marketing sportif n'est pas seulement une question d'amélioration de la notoriété de la marque, les événements sportifs influents sont vraiment une bonne plate - forme média, mais les marques ne peuvent pas seulement voir cela, mais devraient bien injecter la passion du sport, l'esprit sportif du combat dans la connotation de La marque et donner vie à toute la marque.

Cependant, il y a aussi des gens de l'industrie qui pensent que le marketing sportif post - olympique, le parrainage de la marque ne peut pas être trop occasionnel, quel projet est sponsorisé, seulement en changeant "oiseaux de chasse" pour "tir pointé", peut constamment renforcer les valeurs fondamentales de la marque.Cette personne de l'industrie a dit, par exemple, qu'une marque de sport Quanzhou a des ressources très riches en événements sportifs dans ses mains, mais n'a pas été bien intégré, comme un point de sortie d'un doigt de la main, plutôt que de frapper dans un poing.Non seulement le mauvais résultat, mais aussi un sentiment de désordre.

Compétition de stars du sport

Depuis que Confucius a lancé Anta, avec une phrase "Je choisis, j'aime", a lancé la marque de sport autochtone, près de dix ans, de nombreuses marques de sport de Quanzhou n'ont jamais cessé de collaborer avec des stars du sport.

Il y a longtemps que les professionnels du marketing sportif ont dit: « il n’y a que l’effet champion, il n’y a pas d’effet finaliste. » de nombreux initiés de l’industrie se souviennent également de l’histoire selon laquelle la valeur de Liu est passée de centaines de milliers à des millions, voire des millions, après avoir remporté la médaille d’or aux Jeux olympiques d’athènes en 2004.De toute évidence, après les Jeux olympiques de Beijing, les athlètes qui défendent leur titre, les athlètes et les équipes sportives qui remportent la médaille d'or pour la première fois, seront à nouveau le Centre de l'attention du public et deviendront les favoris de la concurrence des entreprises.

En plus de ce qui a été mentionné précédemment, un groupe de champions olympiques tels que Zhang Yining, Shao Chin, Yang Wenjun et d'autres continueront à être les porte - parole de la marque Quanzhou, ou il y aura plus de stars du sport de la génération montante travaillant main dans la main avec la marque Quanzhou.Par exemple, en raison de l'Accord de coopération avec l'équipe de trampoline de la province du Fujian, le sport célèbre a l'avantage de signer en priorité le champion de trampoline He Wenna;Et hongxingürk sponsorise l'équipe féminine chinoise d'haltérophilie dans la catégorie des 48 kg.Après que Chen Xuxia ait remporté l'or olympique de Pékin pour l'équipe chinoise, Hong Xing - lke l'aurait déjà visée.

Ye maozhong: porte - parole des stars du sport

De 2004 à 2008, ce sera la période la plus glorieuse pour les stars du sport.Pendant cette période, les stars du sport vaudront plus que les stars du divertissement.L'équipe chinoise aux Jeux olympiques d'Athènes a remporté un record historique de 32 médailles d'or, se classant au deuxième rang mondial.Les Jeux olympiques, qui ont réussi à dominer le monde à leur porte, ont grimpé à 51 médailles d'or.Selon mes estimations, cette année, l'attention des chinois pour le sport atteindra son apogée, et la catharsis émotionnelle des gens pour les Jeux olympiques et le sport sera certainement profonde et claire.Les entreprises doivent donc saisir cette opportunité.

Lors de ces Jeux olympiques, de nombreuses entreprises ont adopté le porte - parole des stars du sport, Liu Xiang, Guo Jingjing et d'autres grands noms ont une exposition extrêmement élevée, ont également entendu parler de la décision du chef de l'or olympique, beaucoup de gens ont à nouveau regardé Chen Xia.En ce qui concerne la sélection tardive des champions olympiques par les entreprises, je pense qu'il y a un choix à faire.Par exemple, les marques faibles ne doivent pas utiliser des champions olympiques utilisés par des marques fortes, car cela réduira la compétitivité de la marque.Par exemple, Coca - Cola fait de la publicité avec Liu Xiang, Liu Xiang fera en sorte que les gens se souviennent de coca - Cola, tandis que certaines marques défavorisées, si elles font de la publicité avec Liu Xiang, ne feront que se souvenir de Liu lui - même.Il est donc préférable pour les marques faibles de choisir des stars que les marques fortes n'ont pas utilisées.

De même, après avoir choisi un porte - parole, ne le remplacez pas tout de suite parce qu'il n'a pas pris le titre ou qu'il ne s'est pas bien comporté, bien que d'un point de vue commercial, aucune marque ne soit prête à trouver un athlète défaillant pour son image.Par exemple, Liu abandonne Liu après son retrait, ce qui aura un impact négatif sur la marque, les consommateurs penseront que la marque est injuste et qu'elle n'a aucun sens humain.Parce que, les sentiments entre les consommateurs et les stars sont des sentiments entre les gens, et les sentiments entre les consommateurs et les marques sont des sentiments entre les gens et les choses.Les sentiments des gens sont toujours plus grands que les sentiments des gens et des choses.L'objectif de la relation entre les marques et les consommateurs est de créer une connexion émotionnelle à long terme, dans laquelle les étoiles jouent le rôle le plus vivant de la chair et du sang.

En outre, avant les Jeux olympiques, de nombreuses entreprises aiment déposer des trésors pour certains athlètes célèbres, en fait, trouver un entraîneur de la Légion olympique pour faire de la publicité est un choix relativement sûr.Après tout, les entraîneurs ont beaucoup plus de chances de réussir que les athlètes, en particulier les points forts traditionnels de la Chine.Avant, j'avais presque planté sur la publicité d'Anta.Avant le début des Jeux olympiques d'Athènes, j'ai fait de la publicité pour Anta quand j'ai demandé à Kong Linghui, Wang Hao et Feng Kun, la publicité a également dit "la Légion olympique, la force de gagner", il s'est avéré que Kong Linghui et Wang Hao n'ont pas réussi à remporter l'Or, heureusement que Feng Kun a remporté le championnat du Volleyball féminin.Pour être honnête, le porte - parole que j'ai commencé à prendre en compte lorsque j'ai planifié la publicité de l'édition olympique de l'Yak V9 "la conquête d'Athènes, la Chine doit gagner" était le lindane, la graine numéro un du badminton masculin.Mais dans la méditation, j'ai eu un pressentiment, finalement choisi l'entraîneur en chef de l'équipe de badminton chinoise Li yongbo, et le numéro un lindane est sorti en un tour, mais l'équipe de badminton chinoise dirigée par Li yongbo dans son ensemble n'a pas été à la hauteur des attentes.

Road Long Full: oser appeler avec les sponsors

Le seuil énorme pour les sponsors olympiques, a arrêté de nombreuses PME à l'extérieur, mais il s'avère que les Jeux olympiques ne sont pas le ciel et la terre de plusieurs sponsors individuels, il y a quelques temps, les médias ont révélé qu'il y a des données qui reflètent ce point de vue, a déclaré que C'est la société de recherche sur les médias de CCTV sofori qui a publié l'enquête, dans l '"indice de performance olympique", les 12 entreprises les plus performantes,Cinq sont des « sponsors non olympiques », dont quatre proviennent de Quanzhou.

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