원가 기업이 홍콩 다브랜드 소매상을 시험하다.

　　두 대다수 브랜드 소매 그룹은 모두 ‘ 증수 불증 ’ 에 빠졌다

홍콩 패션계'선두 '기업 아이티 패션그룹은 2014년 2월 말까지 2013 /2014재년 실적을 발표했다.

기내 I.T 그룹의 총매출액은 67.469억 항구원으로 전년 대비 소폭으로 3.1% 증가하고, 모리도 5.1% 에서 40.444억 홍콩, 털 이율은 59.9% 로 재물 연간 58.8% 에 비해 1.1퍼센트 상승했다.그러나 그 경영 이익은 재년보다 4.761억 홍콩 달러의 대폭 12.2%, 4.181억 홍콩 달러, 경영 이익률도 지난해 7.3%에서 6.2%로 떨어졌다.더 좋지 않은 것은 순이익의 하락폭이 더 커서 전년 대비 27.3% 에서 2억 8만 위안 하락했다. 1주당 수익이 25.8% 에서 0.23 홍콩달러로 줄었다.

이 중 아이티그룹은 대본영 홍콩의 총매출액은 36.25억 홍콩달러로 집단 총매출액의 53.7% 를 차지했으며, 매출은 동기 대비 2.2% 감소했다. 소매 총수입은 35.65555억 홍콩, 전년 대비 3.3%, 동점 매출이 4% 로 감소했다.

주표 JOYCE 다브랜드의 정품 구매 모드, 기 아래 200여 개의 국제 브랜드 브랜드 패션, 화장품, 액세서리 제품 등을 모은 홍콩의 유명 소매상 Joyce Boutique (탁가덴 때) 그룹도 비슷한 상황이 벌어졌다.

이 그룹은 지난 20일 발표한 2014년 3월 말 2013 /2014 재년 실적 보고서에 따르면, 이 그룹은 매출액 13.395억 홍콩 달러를 달성하며 재년보다 12.652억 홍콩위안이 전년 대비 5.9% 증가했다. 하지만 7207.4만 홍콩원의 모리는 재년 7789만 7만 7만48.48%, 6167만 항구원의 순이익도 재작년 6430.5만 홍콩달러에 비해 4.1% 하락했다.모금리도 1.9퍼센트 하락했다.

이 그룹의 최대 판매 시장인 홍콩 시장기내 영업액은 10.94억 홍콩 달러로 전년 대비 4.1% 증가했으나 영업이익은 전년 대비 24.5% (2730만 홍콩달러) 로 8441만 항만 위안까지 하락했다.

홍콩으로 굉장히 유명한 두 가지가 많습니다.브랜드 소매상두 쌍의'증수 불증'이라는 궁지에 몰린 것은 예전에는 상상할 수 없는 일이다.

　　임대료노동원가 높은 기업을 이용하여 이윤을 삼켜서 “ 주범 ” 을 삼키다

한때 풍광을 가진 아이티그룹과 조이스, 이윤이 떨어지는 상황은 다방면으로 인한 원인이다.

저조한 소비환경에서 소비자들이 고품질 브랜드 소비 의욕이 감소하는 것은 가장 중요한 원인이다.

본영 홍콩의 총매출액, 소매 총수입, 동점 매출 모두 하락한 상황, I.T 그룹은 불리한 거시경제환경으로 본래 지친 홍콩의류 소매시장 설상가상가상가상가상이라고 밝혔다.하반기 매출 증가와 동점 판매 성장 면에서는 온화한 회복이 나타나지만 홍콩 현지 소비자 및 방항 여행객의 소비 동력은 아직 제대로 회복될 기미가 나타나지 않아 소비자들이 보편적으로 소비를 신중하게 하고 있다.이 환경에서 그룹은 점포를 확장하고 파동적인 환경에서 안정을 유지하기 위해 노력하고 있는 가운데 홍콩 소매점포의 총면적은 0.8% 로 62625.8% 까지 62625.8평방미터까지 늘어났다.

Joyce Boutique 는 기내 모금리의 하락은 주로 청산품 감가, 할인 혜택이 증가했기 때문이라고 말했다.계열청 재고조치 하에서 2014년 3월 말까지 조이스보이더그룹의 재고금액은 2.508억 항구원으로, 재물 연말 2.726억 홍콩 달러에 비해 280만 홍콩 달러를 줄였다.아이티그룹도 기내 순이익 하락의 주요 원인은 제품 정가 인하 압력 및 동업의 가격 인하 압력 등을 포함해 있다고 밝혔다.

재차 대리 판매권 만기 관점 영향.아이티그룹과 조이스는 글로벌 브랜드 자원을 비롯해 다양한 브랜드 집합점 터미널 모델로 판매해 핵심 경쟁력을 형성했다.하지만 기피 할 수 없는 사실은 국제 브랜드 자원에 대한 가장 핵심적인 구매 모드 외에도 대리 형식을 통한 것이다.대리 모드 아래 경영 위험 이 있다. 일단 브랜드 측과 계약이 끝나면 재계약을 하지 않고, 이미 개설된 점포는 반드시 닫아야 한다. 이 가게가 성숙하고 좋은 이득력을 가진다.

기내 Joyce Boutique 그룹이 소유한 ETRO 홍콩 특허경영권은 만료됐으며 홍콩 해항성 ETRO 점 및 매장 및 매장은 2013년 7월, 2014년 2월 폐쇄됐다.ETRO 는 내륙의 특허경영권도 올 7월 만료, 때가 되면 Joyce Boutique 그룹은 베이징 국무역상성에 위치한 글로벌 ETRO 가게도 폐쇄될 예정이며, 회사의 이익 능력에 영향을 미친다.

재보 자료에 따르면 2013 /2014 재년, 임대료 (임대료 및 빌딩 관리비 포함)가 I.T 그룹의 총경영 지출 중 상당한 비율이 23.8%에 비해 재물에 비해 22.8%가 1퍼센트 더 올랐다.또 종업원 원가 (주식지출을 포함하지 않고) 지속적으로 인상된 임금 압력이 지속적으로 상승해 총 매출액의 비율은 15.8%로 재물년의 15.1%에 비해 0.7퍼센트 상승했다.

합계 기준 아이티그룹 총경영 지출은 총 매출액의 비율이 53.8%로 재년 51.5%보다 2.3%포인트 올랐다.

홍콩 시장에서 I.T 그룹의 모금리는 1.3퍼센트에서 59.3%로 상승했지만 경영 원가 매출액의 비율이 53.7%(전년 50.4%), 경영 원가 상승, 홍콩 시장의 경영 이윤은 전년 대비 23.3%에서 2.102억 홍콩달러를 차지하며 영리연의 7.4%에서 1.6%에서 5.8%로 감소했다.

이에 대해 Joyce Boutique 그룹은 홍콩 업무의 이익 능력이 떨어지면서 단일브랜드점 그룹의 공헌 감소 (특히 판매 및 모금리 하락), 점포 임대료 인상 등 다중요인으로 영향을 미쳤다고 밝혔다.

I.T 패션그룹 주석은 2013년 많은 글로벌 소매업체들에 대해 어려움이 많았고, 연내 선진국의 경제 회복이 완화되고 신흥시장 경제체의 경제 증가가 완화되고 있다고 지적했다.그룹 영업 지역의 소매 상황은 소비동력의 지속적인 수축 (비필수품에 따른 영향)과 경영 원가 상승의 다중 압력을 받고 있다.회사는 할인 혜택을 최대한 줄이고 모금리를 이끌어 상승했다.

그러나 경영 원가 급상승은 여전히 많은 소매업체들이 상대하는 주요 도전으로 순이익을 하락시켰다.연내 그룹 전체 모금리 1.1퍼센트의 증가폭은 기존 점포 경영 및 신점 확장으로 직면한 원가 상승 압력을 완전히 상쇄할 수 없다.경영 지출의 상승은 계속 소매상들의 이익 능력을 계속 누비고 계속 업계의 관건이다.

　　잘 보다내륙 시장성장 잠재력, 적자 막기 가속 확장 열정

그동안 내륙 시장은 거의 모든 홍콩 소매업체의'화수분'이었다.아이티그룹과 조이스에게는 마찬가지다. 게다가 국내시장에서 단맛을 맛보고 미래 성장 잠재력을 잘 보고 확장심이 확고했다.

I.T 그룹은 일찍이 2002년에 내륙 시장에 들어섰고, 현재 국내는 그 두 번째 시장이다.홍콩 시장과 다른 다종 경영 지표가 하락했고, 2013 /2014 재년 아이티그룹은 내륙 시장에서 성장할 가능성이 높다.

국내 시장에서 영업액 23.718억 홍콩 달러를 이룰 경우 전년 대비 16.5% 에 달하는 매출액은 그룹 총매출액의 비율이 35.2% 다.이 중 내륙시장의 소매 총수입은 21.685억 홍콩달러로 전년 대비 16.3% 증가했다. 같은 점의 판매도 동년대비 8% 증가했다.

이달 말까지 아이티그룹은 아이티 브랜드의 자영점 253개로 재물년 237개에 비해 16개가 늘어났다. 특허경영점 113개로 재년 126개에 비해 13개가 줄어들었다. FCIT CIT China 브랜드가 자영점 20개에 비해 재년 18개는 2개 증가했고, 칸폴 중국 자영점 10개에 비해 재년 4개는 6개나 늘어났다.

I.T 그룹은 국내 시장 매출액과 소매수입의 증가는 주로 점포 인터넷 확장으로 총판매 면적이 87151.8제곱미터로 전년 대비 23.7% 증가했다고 밝혔다.

사실 아이티그룹은 국내 시장의 레이아웃이 브랜드 집합점의 확장을 가속화할 뿐만 아니라 매수제 백화점 경영까지 확대했다.

2010년 11월, 아이티그룹은 프랑스 파리 노부님 백화점 (갤리에S Lafayette)과 협정 합영기업을 설립하고, 양측 지주 50%, 합영기업을 설립하고 부속회사를 관리하고, 중국 주요 도시에서 갤리페라 레이페이즈 상표로 개설, 경영 및 관리백화점을 개설할 예정이다.2013년 10월 이 프로젝트는 영업을 투입해 베이징 시티상가에서 중국 최초의 부처 백화점을 개설했다.이 가게는 총 6층에서 총 면적은 약 4만 7천 평방미터, 투자총액은 3600만 달러로 유럽 브랜드를 모았다.

국내 역시 Joyce Boutique 그룹이 홍콩 이외의 2차 시장으로 몇 년 동안 확장 속도를 가속화하고 있다.

2013년 8월 이 그룹은 상하이 제2의 조이스 다브랜드점이 회해로 무역 아이엠 매장에서 개업했으며 이 가게는 540m이다.연내 두 조르하우스도 개설했다. 성도시대 오트래스 (360평방미터, 2013년 9월 개업), 또 다른 하나는 상하이 미그천지 (510평방미터, 2013년 12월 개업에 위치한 조예스 워크하우스 (WOYCE Warehouse)가 4개로 늘었다.3월말까지 조이스북이큐 (Joyce Boutique)는 국내시장에서 총 11개 점포를 포함해 조예스 다브랜드점, 3개 브랜드점, 조예스 Warehouse 4개.

2013 /2014 재년, 조이스 볼ique그룹이 내륙 매출액을 2.388억 홍콩, 전년 대비 14.6%(전년 대비 3.5%) 증가했다.회사 측은 국내 시장 매출액의 증가는 기간 내에 신점을 3개 개설해 판매 실적이 증가하고, 모금리 증가, 점포 임대료가 감면 효과를 높이는 것으로 나타났다.

하지만 현재로서는 내부 시장의 경영이 그리 낙관적이지 않다는 점이다.

2013년 상반기, 아이티그룹은 내륙시장의 경영이 아직 적자 상태에 처해 하반기 적자 를 흑자로 전환하고 경영 이윤 4710만 홍콩 달러를 이루며 전년 대비 49% 하락했다.2013 /2014 재년, 그룹 내륙시장의 털 이율은 57.3%(상재년 57.9%), 기존 점포 경영 및 신점 경영 원가 상승, 경영 원가 상승률 55.1%로, 재년 53.3% 상승, 1.8퍼센트, 스트레스 중량.

한편 2014년 2월 말까지 노부처님 백화점 부실액은 모두 4180만 홍콩, 2012 /2013 재년 1150만 홍콩달러를 적자 했다.I.T 그룹은 이 업무가 아직 조기 운영 단계에 있어서 손실이 불가피하다고 밝혔다.그룹은 제품 조합 및 서비스 수준을 계속 최적화하고 예정 시간 내에 적자를 흑자로 바꾸려고 노력한다.

Joyce Boutique 는 현재 내지에서도 적자 상태다.2011 /2012년 재물, 국내 시장 적자 액은 970만 홍콩, 2012 /2013 재년, 그 적자 액은 340만 홍콩원으로 확대되었고, 주로 베이징 국무역상청 3기의 점포 손실 (일회용 고정자산감가 490만 홍콩), 2013 /2014재년, 이 적자 액은 지난해 340만 홍콩 달러의 대폭 폭으로 폭으로 284만9만 홍콩달러로 치솟았기 때문이다.

그럼에도 불구하고 아이티그룹과 Joyce Boutique 는 내륙시장에 대한 확신에 영향을 주지 않는다.

Joyce Boutique 그룹은 국내 소매 시장에서 고급스러운 고급 브랜드 점포는 여전히 상당한 수요를 가지고 있어, 장기적으로 흡인력이 있어 시장을 가속화하고 있다.

기획에 따르면 Joyce Boutique 그룹은 올해 베이징의 신광천지에서 3개의 알렉스앤더드 McQueren 전문점, 구체적으로 10월에 130평방미터 여장점과 50평방미터 50평방미터의 여자 신발 전문점을 개설할 예정이다. 2015년 봄 여름 90평방미터 여성액세서리 매장을 개설할 예정이다.올해 새로 개설할 예정인 5개 새 점포 중 내지에 위치한 점포는 3곳이다.한편 베이징 국무역상성에 위치한 글로벌 ETRO 가게는 7월 닫힌 뒤 300평방미터의 면적이 인접한 다브랜드 JOYCE 상점 내 신규 증가 면적은 JOYCE 가게 남성복부를 확장하고 다른 유형의 제품을 개발할 예정이다.

I.T 그룹도 앞으로 10년 내에 내륙 중산층의 성장 속도가 빨라지고, 푸라대중의 1인당 지배 수입이 늘어나면서 개인 스타일에 대한 관심이 커지고, 이 시장의 장기적 발전 잠재력을 잘 보고, 국내 시장의 속도는 집단 운영 지역 중위권 2위.이에 따라 계속해서 소매 인터넷을 확장해 내륙 시장의 점유율을 확대할 계획이다.다음 재물 말기 전까지는 성두, 항주, 항주, 남경, 광저우 등 지역의 쇼핑센터에 진출할 계획이다.